平淡的剧集市场，因为各家的古偶剧对垒，终于开始热度回暖了。

一众古偶中，优酷的《珠帘玉幕》热度保持在头部梯队。播出不到三天，《珠帘玉幕》就在优酷站内热度破万，成2024年优酷热度值最快破万剧集，并且是优酷站内热度值历史最高纪录的作品。

云合数据显示，11月6日，《珠帘玉幕》的正片有效播放市占率为16.3%，在同期在播剧中位列第一。同天，该剧还被全球领先的流媒体Netflix买下海外版权，并于次日登上Netflix中国台湾区剧集榜单top1，目前依旧保持该地区热度第一的高纪录。

与此同时，抖音、小红书等平台上，赵露思和刘宇宁的CP感、女主角端午的成长线、反套路的剧情、新颖的视听体验也引发了多重讨论。

《珠帘玉幕》延续了优酷古装剧一贯的强情节、密节奏和快推进等特点，此外，又在类型上尝试了范式革新和迭代，其古装传奇剧的定位就预示着，《珠帘玉幕》的叙事重心不再是女主的爱情，而是她的成长和一个产业的交叠，更有人文关怀和历史厚度。而这样的改变，既可以视作古偶的升级，本质上也是古装剧的价值回归。

此外，《珠帘玉幕》是优酷擅长的大女主赛道的最新作品，相比《墨雨云间》的宅斗爽感、《新闻女王》的职场化，《珠帘玉幕》切入的是经商赛道，是一个相对新颖的地带，对于处于类型范式僵化、亟需重新拉回观众信任度的古偶而言，优酷在大女主赛道上的持续创新，无疑具有引领示范意义。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

《珠帘玉幕》改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》，故事讲述的是女主角端午凭借自己的韧劲和聪慧，从底层采珠奴成长为一代成功女商人的励志传奇故事。

不同于市面上主流的宅斗古装，《珠帘玉幕》的定位是古装传奇剧，揭幕戏便是女主角端午挣脱吃人的采珠厂，而后重获自由，跟随商队向着星辰大海进发的图景。在这个过程中，端午一路经历采珠厂、航行大海的商队、西域大漠和繁华的扬州，打开了人生的视界和机遇的窗口。

该剧总编剧府天在接受媒体采访时说到，相较于大部分古装女性题材，是从家宅等等逆境起步，从婚恋开始展开剧情，《珠帘玉幕》女主一开始面对的就是真正的豺狼虎豹，是真正的绝境。“对我们的女主来说，家国天下更远，生死险境更近。《珠帘玉幕》最初的一点创新，是由近及远，给人一个想象的空间，没有从传统的权谋宫斗去打开剧集，而是把注意到主要集中在商战上。”

可以说，《珠帘玉幕》久违地没有将叙事重点放在言情和争斗上，没有被叙事任务推着走，而是将重点放在反抗与个人成长上，始终关注端午这个女性人物的命运，从采珠奴到经商大佬，她的经历可以被观众代入、共情，并为她的成长而扼腕、激动。

在这里，谈恋爱发糖不是第一性原理，端午拿命博得自由，又频频以身犯险，在商队艰难求存，而后一步步收服人心，发家致富，她的命运波折才是观众最关切的点，这也是传奇剧区别于古偶的最重要特征之一。

这样圆满的女主成长线也是主创深思熟虑的结果。该剧导演谢泽在接受采访时表示，端午的成长是循序渐进的，刚开始时她是一个没有灵魂的躯壳、奴隶，没有自由，也找不到生存的意义。她逐渐找到人生的意义后，就想要活得更好，慢慢建立自己的事业版图，羽翼渐丰之后，再去帮助别人。

这样的设置让观众对这个成长的大女主共情感拉满。相比其他登场便是教养学识完备、心思细腻聪慧的女主，端午带着一种原生于社会底层的“野蛮”冲劲儿，不畏惧权贵政客，“烂命一条就是干”，观众也能被她身上不断从困境突围的能量感染，这在过往古偶剧女主身上是很难看到的。

《珠帘玉幕》将女主从传统古偶的庭院争斗、情爱枷锁中拉出来，转而在她面前呈现了一个更广阔的天地，这样充满选择和机遇的世界，是过往的大女主不曾看到、设想过的，是真正摒弃了性别偏见的商业世界。

除了女主角设置的不同，《珠帘玉幕》在叙事和年代背景上更“实”，更有落地感。

在古装剧，尤其是古偶的范畴内，不少叙事都在架空背景中展开，例如在仙侠剧、武侠剧中，时空背景基本是虚置的，只是方便设定展开的场域，而不少原本可以落地的古偶，也往往会选择模糊年代背景，目的也无非是男女主角的恋爱是主线，与时代背景的勾连并不是剧作重点。

《珠帘玉幕》则是一个罕见的让大女主落地具体朝代、具体产业的故事。端午本人是唐代繁荣的珍珠产业中一个具有样本意义的主角，她最开始挣扎在生存底线上，后来加入商队售卖珠宝边角料，最后成立了自己的事业。这样的艰难而真实的从商之路，即便放在当下，也能引起年轻人的共鸣。

一个具有代表性的案例是，当端午在男主燕子京的商队时，观众能看到船面、上舱和底舱布景细节各不相同，底舱逼仄杂乱，这也是主创团队的设计。导演谢泽接受采访时提到，唐代真实的商船分两、三层，很低很矮，这种“低”给剧组工作人员带来了很大的困扰，因为没有地方打灯、下机位，所有人进去都要挤。

“但是我觉得真实度才是我最想要的，别的我都不管。我们要体现底仓就是隶人住的，要拥挤，每个人睡在货物的缝隙里面，前面有个帘子，要让人真实地感受，打工小白的升级，而不是住在舒舒服服的环境里。”谢泽称。

与此同时，剧中也呈现了珍珠从生产、物流到营销各流程的运作，剧中也展现了各类古代珠宝如珍珠、砗磲、玳瑁指甲、金银宝瓶、琉璃锁等。端午不仅亲身参与了这些产业环节，也与期间的各类商贩走卒、底层奴隶有着深切的命运交集。

也正因此，《珠帘玉幕》的商业世界中的人物各不相同，既能代表自己的产业、立场，也更能嵌入时代背景之中，而不仅仅是做主角们恋爱的背景板，愈发显得鲜活真实。

放在更大的背景中，《珠帘玉幕》也真实描摹了唐代民间商业活跃、丝绸之路繁荣的盛景。剧中呈现的广西合浦、广州、西域和扬州，均是经商发达、贸易往来频繁的地域，而女主的经历则巧妙串联起个人成长、产业运转、进出口贸易三重维度，让《珠帘玉幕》的真实显得有厚度。

事实上，这样的真实也是《珠帘玉幕》主创们扎实考据的结果。据《珠帘玉幕》历史顾问，河南大学历史文化学院教授、博士生导师曹建墩介绍，本剧参考了《中国历史地图集》等著作，对唐代丝绸之路做了详细的考证。“唐代运输以水路为主，剧中从南珠产地广西合浦和广州，到达长安的路线，按照唐代的交通路线进行了规划。”曹建墩称。

此外，《珠帘玉幕》选择唐代作为古代商业社会的落地朝代，也有着细致的考量。据总编剧府天介绍，《珠帘玉幕》之所以没有做架空，选择把背景放在唐朝，是因为唐代无论离异、再婚，还是女子抛头露面做事业，都司空见惯，落地感会比较强。

因为这份落地的“真实感”，《珠帘玉幕》的视听语言与传统古装剧和古偶剧区隔开来。既有最开始寻珠的海底、小岛，也有波澜壮阔的大海，还有异域风情的西域大漠，和江南风情的扬州，有真实感落地后，新颖感也就随之而来。

过去一年，优酷深耕大女主赛道，已经持续塑造多个有记忆点、并引发追剧狂潮的大女主形象。

“生花剧场”中，暑期档的爆剧《墨雨云间》中的薛芳菲一角，已经堪称是今年最出圈的古装剧女性角色，杀伐果断、睚眦必报的性格，也让观众大呼过瘾，爽感拉满。更早之前的《惜花芷》和《花间令》也分别在垂类上尝试创新，前者是一个以一己之力撑起家宅振兴的女性，后者则带一丝大女主少见的瑕疵，从恶女赛道杀出一片天。

“港剧场”大女主的“强”，则更有当代性。《新闻女王》中的“Man姐”被所有人尊称为姐不是没有道理的，永远业务水准在线，职场里男人女人在她面前都得往后站，职场女强人没有人不服。

不久前收官的《黑色月光》，底色更加黑暗，但也因此具备更多现实维度，涉及的人物和支线更复杂。身处漩涡中心的余满月不仅职业能力过硬，也在为自己和妹妹复仇，对抗不公平的规则和男女地位。

可以看到，优酷的大女主有一些共性，她们不会依附男主男配，往往带着使命在奋力拼搏。在强剧情和新人设的基础上，这样的女主就如同暴雪中的梅花，孤傲夺目。但同时，这些大女主基本不会自我重复，而是分别走向了人性纵深的挖掘、社会议题的编织、职场领域的变化、地理空间的拓展等领域，持续在进化中。

同为大女主，优酷大女主们“大”的维度各不相同，而这样突破不同领域、维度的角色拓展，也有为行业寻找新增量的意义。尤其是当下古偶整体经历了一段沉寂期，观众需要重新建立类型信心，《珠帘玉幕》对传统古偶的迭代，是这一阶段平台探索新表达的重要尝试。

《珠帘玉幕》带来的启示是，视谈恋爱为天职的传统古偶虽然是观众刚需，但全身心投入事业追求的古装大女主剧也能占据一席之地。

正如该剧总编剧府天所说，尽管不少传统古偶剧也会融入包括经商在内的各种元素，但是更多时候即便女主社会地位贵重，她真正的视野仍然停留在两性的爱情上。

“我们观众很喜欢看感情没有错，但是大家也看到有一些古偶剧，看过之后觉得女主还是在依靠男人。我们觉得现在想塑造一个女主，她的视野并不仅仅是爱情，她的视野业绩在商海之间，是在天下之大。”

今年以来，经商大女主突然成为言情剧转型升级的共同选择，《珠帘玉幕》则是这一类作品中最先与观众见面的作品，可见优酷的提前布局，在这部之后，优酷还储备了《蜀锦人家》等同题材剧集。

这样的前瞻洞察也早已植入优酷的平台基因之中。11月5日的2024微博视界大会上，优酷副总裁谢颖在演讲提到，今年优酷热播的三部古装剧《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，都不是传统意义上的头部大剧，但三部剧有恶女换脸、有贵女经商、有人妻复仇，在古偶这一大众赛道和常规题材，优酷的切入点和共鸣点更贴近当下，就能让故事重新焕发光彩、占得先机。而这样的洞察也帮助优酷在2024古偶剧排行榜上，前七里占据四席。

正如谢颖所谈到的那样，这样的好成绩，是优酷“好内容+好主创+演员适配”方法论在穿越时间周期后，所带来的规律性回报。

大女主每家都有，但每次率先给行业提供增量的，似乎总是优酷。而这样持续创新的能力，正是优酷今年实现弯道超车的内在动力。

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