文｜胡炜（新京报传媒研究院）

近年来，微短剧因其短小、精练、节奏快、易于消费的特点，而广受青睐。

然而，随着市场的快速膨胀，微短剧行业也暴露出诸多问题，如内容质量参差不齐、付费模式混乱等，引发诸多争议。其中尤以诱导老人观众沉迷其中，产生高额消费等，为公众所诟病。

近期，长视频平台爱奇艺宣布正式上线短剧场和微剧场，并对会员彻底免费。主流力量入局并开启免费模式的举措，犹如一颗投入平静湖面的石子，在行业内激起层层涟漪。

01

长视频平台强势入局

微短剧近年来成为网络视频新宠，发展迅猛。

据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，我国网络微短剧市场规模已达到373.9 亿元人民币亿元，同比增长近268%。预计2024年中国微短剧市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。

从短视频平台到长视频平台，各大平台纷纷布局微短剧领域，微短剧的用户规模持续扩大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），互联网普及率达78.0%，其中微短剧用户占网民整体的52.4%。

其实像红果短剧、搜索引擎、电商平台等，之前也推出了免费短剧内容，以吸引用户并延长其在平台的停留时间，但有着更强内容制作能力和更广泛用户基础的长视频平台一直表现的比较谨慎。

现在，随着竖屏短剧展现出的强大拉新与用户留存能力，长视频平台自然不愿错过这一风口，也开始强势出击。在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁王娟透露，在继续保持横屏短剧领域的优势之外，明年腾讯视频也将发力竖屏短剧领域，实现横竖互促、长短共进。

02

带来的积极变化

随着免费微短剧的兴起，以及长视频平台的强势入局，微短剧也开启了从收费模式到免费模式的迭代，随着竞争日渐加剧，或将推动整个行业格局重塑。

（一）对创作者的激励

在传统的影视制作模式中，创作者往往面临着收益分配不均的问题，而一些长视频平台近期公布了新政策，为微短剧创作者注入了强大的动力。如爱奇艺表示 计划将 70%以上的收入分配给内容出品方；优酷公布的 2024年短剧新分账规则，最高涨幅达到167%。

在多元化收入模式之下，创作者可以拥有较为稳定的收入，从而更加专注于内容的创作，不必过多地担忧收益问题，这将更好激发创作者的积极性和创造力，从而创作出更多样化的作品。这种激励机制不仅有利于单个创作者的发展，也有助于整个微短剧行业的繁荣。

（二）降低用户门槛，升级观看体验

微短剧的免费模式，可以降低用户门槛，减少用户的尝试成本，让用户更加愿意去探索更多新的作品，从而增加微短剧的曝光度和影响力，扩大受众群体。

丰富的微短剧内容矩阵为用户提供了更多的选择空间，用户可以根据自己的兴趣爱好，随时随地选择不同类型的微短剧观看。同时，免费模式也促使微短剧行业更加注重用户体验，通过优化平台功能、提高播放流畅度等方式，吸引和留住用户。

这些积累和改进，都将为各平台后续开拓更丰富的商业模式发展打下基础。

（三）优质内容增多

由于微短剧制作门槛相对较低，市场上存在大量质量参差不齐的作品，一些低俗、猎奇甚至违法违规的内容也屡见不鲜。

而在免费模式下，优质内容或可成为各平台争夺用户的焦点，为了在竞争中脱颖而出，平台和创作者们不得不更加注重内容的质量和创新。

这种竞争态势可以推动微短剧行业不断提高制作水平，推出更多精彩的作品。一些平台已开始加大对微短剧的投入，邀请知名导演和演员参与制作，提升作品的品质。

03

挑战与展望

未来微短剧行业在免费模式的推动下，是否一定可以迎来更加繁荣的发展局面， 杭州师范大学文化创意与传媒学院教授夏烈表示，可能还要抱有谨慎乐观的态度，…… 从提升 社会文化水平的角度来看，免费模式的利弊还需要持续观察。

微短剧免费模式在当前呈现出巨大的潜力，但它的可持续性也面临着一些挑战：

• 收益不稳定。免费模式较为依赖广告收入和流量分成，需要有足够的用户流量和精准的广告投放策略，受到市场竞争、广告商的预算、用户的观看行为等因素影响，因此收益具有不确定性。 虽然免费模式可以吸引更多的创作者加入，但如果不能保证创 作者的合理收益，可能会影响内容的质量和创新。

• 创作内容受限。为了吸引更多的用户和广告商，从而获得更多收益，创作过程可能受到一些限制。例如，需要在微短剧中插入更多的广告，可能会影响剧情的连贯性和观赏性；或者为了迎合广告商的需求，创作一些与剧情不 太相关的内容，导致微短剧的质量下降。

校对 | 李立军

主编推荐