单日直播售票数据登顶！六公主“电影票+电商”直播创新玩法助电影宣传破圈_知识

单日直播售票数据登顶！六公主“电影票+电商”直播创新玩法助电影宣传破圈

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2024-11-02 03:18:04

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文｜獠牙牙

电影，共享美好生活。3月15日，“CCTV6看片室”抖音号的《六公主的周末档》栏目线上开播推荐本周新片，电影频道主持人巧筠、影评人大陆共同为网友、观众带来云端周末档创新玩法。当晚，“CCTV6看片室”抖音账号在线观众累积突破52万人次，直播电影售票数据同步登顶抖音平台休闲娱乐品类北京地区榜单，六公主直播矩阵再次成功实现破圈。

“电影票+电商”创新电影宣传模式

《六公主的周末档》激活线上流量带动票房转化

3月15日晚的《六公主的周末档》直播中，电影频道主持人巧筠与影评人大陆搭档，以预告片解析、影片热搜话题解读、网友话题互动的形式，结合经典作品与电影文化，拉片解读新片电影预告，带来从内容出发的深度院线新片推介，以专业化内容提升观众的观影兴趣与购票意愿。

直播过程中，院线热映大片《沙丘2》、开画新片《挑战》特惠票迅速售空，当日直播电影售票数据取得抖音平台休闲娱乐品类北京地区第一名。六公主专业属性与“电影票+电商”宣传模式的创新，聚合形成了这次品牌直播的巨大声量。

自2023年开始布局电影宣传直播业态以来，《六公主的周末档》已完成不同主题的多场直播。“六公主”IP自带的专业性与传播力，结合直播新兴的内容展现方式和全新营销环境，在短时间内迅速实现了激活线上流量，带动票房转化。

除线上专场活动助力《雪豹和她的朋友们》《热搜》《刀尖》《红毯先生》《沙丘2》《挑战》等多部影片宣传外，栏目往期直播还携手万达、博纳、金逸、大地、横店等院线进行票务销售。同时，依托电影频道、1905电影网强势资源，《六公主的周末档》还与电影首映活动、观影团紧密联动，以多样化的形式宣传推荐优秀国产电影，并策划重点档期线下直播间专场，成功实现线上线下双向赋能，不断创新和丰富节目的内容与形式。

借助平台直播与全媒体矩阵的精准触达，《六公主的周末档》直播栏目也持续提升周末档及各重点档期在观众群体中的关注度，借助电影票直播为电影市场吸引更多“新观众”，提升周末档的影响力，助力电影产业更好实现高质量发展。

六公主直播矩阵打通行业全链

衍生品开发、观影团、落地直播等助力电影出圈

以电商直播带动宣发新模式的《六公主的周末档》，与《六公主有礼》《电影生活家》栏目，共同组成抖音“CCTV6看片室”账号系列直播品牌。围绕六公主IP赋能电影衍生品开发，汇聚商品信息资源，创新宣传方式、渠道，拓宽电影经济产业盈利边界，扩大电影文化传播影响力几大核心业务，每周推出不少于6场的栏目化直播内容。

《六公主有礼》栏目注重结合热点，挖掘电影的衍生品周边好礼，为电影衍生品拓展“短视频+直播”的新产业渠道。作为专业电影媒体，电影频道在基于电影本体的宣传之外，注重打通产业全流程、各环节，促进非票房收入增长，以衍生品为抓手，助力产业转型升级。

此前，《六公主有礼》栏目曾在多期直播中为电影相关IP带货，其中《封神第一部》盲盒，《雪豹和她的朋友们》《新神榜：杨戬》《长安三万里》《消失的她》等热门影片周边，以及图书、文创产品等均销售火爆。

《电影生活家》栏目则进一步由线上直通线下，实现流量“破壁”，走进电影节、首映礼、影院、剧组，开启全方位直播种草，真正落地“电影+”概念，连通观众共享光影美好生活。

接下来，《电影生活家》系列抖音直播栏目还将联动“六公主”超8000万粉丝的全媒体宣传矩阵，集结专业新媒体运营团队为电影、衍生品、影院、影视文旅基地等带来定制化直播内容，与中国电影共迎美好春天。

其中，4月19日-21日，《六公主有礼》栏目将率先亮相2024北京国际电影节，通过新媒体直播形式，带网友云端参观电影节、会展，进一步创新宣传模式，打通全产业链渠道。

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