成龙新作《传说》遇冷，预测亏损惊人，面临巨大挑战
成龙新作《传说》遇冷，预测亏损惊人，面临巨大挑战
今年暑期档，电影市场群雄逐鹿，原本期待由《默杀》率先点燃战火，随后成龙的《传说》接力加温。然而，《传说》这把火显然烧得不够旺。
《传说》提前至7月10日上映，意图与后续影片《抓娃娃》拉开档期距离，但仓促的提档策略似乎并未得到影院和观众的积极响应。截至发稿，上映首日排片占比仅为12.1%，票房尚不足500万。加上之前的点映成绩，累计票房刚突破4000万大关。
这样的成绩显然远未达到预期。单日票房甚至落后于《头脑特工队2》和《云边有个小卖部》，而已经上映8天的《默杀》，尽管豆瓣评分有所下滑，但排片占比却升至36.8%。这种市场生态显然是不正常且不健康的。专业平台对《传说》的预测总票房仅为1.01亿。
若真的只取得这样的成绩，那么《传说》将成为成龙从影以来票房失利最为惨重的一部作品，没有之一。这不仅将是近年来成龙票房最低的一部电影，更可能成为他从影以来亏损最为严重的一次。回顾成龙的电影生涯，他从来都是所向披靡，为片方赚得盆满钵满。有传闻称《传说》的制作成本高达5000万美金，折合人民币3.5亿。如果票房无法达到9亿，片方将面临高达2.5亿的亏损，这还不包括后期的宣传成本。
然而，《传说》的处境却让人倍感心痛。首先，这是一部有良心且有意义的电影。在近年电影市场中，喜剧和爱情片扎堆，而像《传说》这样的奇幻动作题材，且是原创剧本的作品相对稀缺。更重要的是，《传说》在技术和产业上进行了全新的探索，使用AI技术重现年轻时的成龙，这对国产电影的发展具有推动作用，值得鼓励。
其次，《传说》是一部值回票价的电影。相比《默杀》的残忍暴力和《抓娃娃》的重复喜剧元素，《传说》在新鲜度和娱乐性上更胜一筹。作为《神话》的姊妹篇，《传说》通过一场“梦”穿越回西汉，成龙化身骁勇善战的汉军将领，年轻时的他重现银幕。电影远赴新疆实拍，既有壮丽的美景，也有美轮美奂的特效镜头。尽管70岁的成龙在动作戏上有所减弱，但他的努力和付出仍然让观众感到满足。
作为老牌电影公司，博纳的金字招牌比一部电影的得失更为重要。《传说》并非骗钱的伪大片，而是一部实打实、有诚意的好电影。如果《传说》的票房无法起色，那么未来还有谁愿意花大价钱拍摄这样的电影呢？如果市场只剩下炒冷饭的《默杀》和开心麻花的喜剧片，那么电影市场是否将变得过于单一了呢？