（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 李  筱

　　近日，浙江杭州一位网友晒出图片，称自己购买的马年公仔嘴巴缝反了，原本应是微笑的“笑笑马”，现在却变成了委屈的“哭哭马”。据了解，这是某厂家工人在缝制马年玩偶时误将上扬的嘴角缝成下撇，形成嘴角下垂、腮红鼻孔朝下的“委屈脸”，本属瑕疵品。

　　但正是这样的瑕疵品，却因其独特的“委屈萌感”意外走红，成为2026年初的第一个消费“顶流”。不少消费者表示，“哭哭马”既委屈又可爱，让人忍不住想抱抱。这匹突破传统喜庆模板的小马，之所以能迅速捕获人心，恰恰因为它精准地映射了当代年轻人渴望自我解压、寻求情感共鸣的心理需求。

　　实际上，这种希望从毛绒玩偶等可爱物品上得到共鸣和慰藉的情绪，正在成为主导消费者的动力之一。“可爱”以一种柔软却有力的形式影响了我们的生活，与此同时，一股以情感共鸣为核心的“可爱经济”浪潮正向我们袭来。

　　《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿美元，年增速约15%。其中，成年人因悦己需求购买毛绒玩具的比例从2019年的49%显著上升至2025年的63%，超过六成的购买源于情感需求而非实用功能。这组数据清晰地表明，在物质丰裕的时代，消费的驱动力正从追求物品的实用功能，转向购买其承载的情绪价值。可爱的物品，正为人们提供一个安全、低成本且即时反馈的“情感避风港”。

　　这股消费浪潮也正从私域空间向公共空间蔓延。在文化领域，故宫的“御猫”、苏州博物馆的“蟹黄黄”等文创产品，让厚重历史以憨态可掬的姿态变得可亲；在商业领域，为了与玲娜贝儿合影而排起的长队、一上线就瞬间抢购一空的拉布布盲盒，体现了由情感IP引发的消费热潮；甚至在都市生活中，多肉植物因其“肉肉”的萌态而成为了年轻人的宠儿。这些经济现象表明，“可爱”已不再只是一种审美风格，而是演变为连接多元产业与消费者的“情感货币”，催生着新产业、新场景与新的商业模式。

　　“可爱”的价值远不止于外在，它正日益成为驱动创新的强劲引擎。

　　首先，“可爱”可以为设计赋能，小到一枚冰箱贴，大到一个城市IP，“可爱”元素能极大提升产品辨识度和情感附加值。其次，成功的“可爱”形象本身就是一个无需过多阐释的符号，其价值通过衍生、联名等商业运作被不断放大，并且具有跨领域和文化传播的可能。更重要的是，它推动了农业、制造业、文旅业等传统产业的“柔性”转型，使其能以更“可爱”的方式，触及更多的消费者，建立更温暖、持久的情感连接。

　　然而，“可爱经济”虽然由情绪主导，我们也同样需要理性思考。它源于情感需求，却也可能止步于情感需求。一款戳中“萌”点的产品可能迅速走红，但市场热点迅速迭代、“各领风骚没几天”的现象并不少见。如何让“可爱”从“乍见之欢”走向“久处不厌”？这要求产业打破对短暂情绪刺激的依赖，构建起深厚的发展根基。

　　其一，要用文化赋予“可爱”以深度。要避免“可爱”停留于表面的空洞化，为其注入更多文化基因和内涵。无论是各大博物馆纷纷推出的特色文创产品，还是各地将“可爱”与地方文化、地域特色深度融合的探索，都是在为“可爱”赋予灵魂，这也是抵抗审美疲劳的根本所在。

　　其二，要用品质赋予“可爱”以厚度。情感投射需要载体，其工艺、用料直接决定了情感陪伴是否能持久、延续。因此，要让“可爱”经得起推敲，就要严守质量关。

　　其三，要用共创赋予“可爱”以广度。要以开放的态度鼓励消费者参与共创和传播，这种自发的表达为可爱经济提供了源源不断的灵感，也让“可爱”在互动中生生不息。

　　“哭哭马”的意外走红，为理性的市场逻辑注入了动人的情感温度。这恰恰表明，经济发展始终要以人为本。当“可爱”被赋予坚实的文化内核与开放的生长生态，它便不再是一闪即逝的消费主义现象，而能成为一种既抚慰个体心灵、又彰显社会温度的坚韧力量。