转自：成都日报锦观

什么才能真正穿越流量周期？

回望2025，微短剧在市场规模持续提升的同时，获得广泛关注的优质内容也在不断涌现。小小竖屏里涌现出多部热度破8000万的“超级爆款”，从年初的《家里家外》，暑期档的《一品布衣》《当爱抵达时》《念念有词》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》《冒姓琅琊》，播放量超10亿次甚至30亿次的作品形成接档之势。

“微短剧要想从‘电子榨菜’转型为‘文化正餐’，精品化创作是必由之路。”中国传媒大学戏剧影视学院教授杨洪涛研究认为，“作为新大众文艺的重要业态，微短剧的精品化创作不是理想主义，而是行业发展的基本标准，要从引流力、走心力、质感力、独特性4个方面深耕细作，实现微短剧行业的全面、协调、可持续发展。”

如今，“免费看剧”日益成为市场主流。据中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。剧集能否长效吸引用户，也就是内容质量的优劣，成为竞争的关键。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”发展，微短剧也迈入了尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。

“‘投流’已不是微短剧发展的硬通货，‘引流’才是微短剧良性发展的硬道理。”杨洪涛表示，“投流”带来的热度来得快、去得也快。随着短剧平台的崛起，作品投放、题材规划、内容分发、用户触达等方面有了更加成熟规范、更符合市场秩序的行业生态。微短剧创作要从流量逻辑走向价值逻辑，把流量狂欢转化为价值引领；要从算法逻辑走向艺术逻辑，摸索微短剧创作的艺术规律，不能让算法思维裹挟艺术思维。

在杨洪涛看来，精品化创作意味着要实现从“走量”到“走心”的跃升。“在微短剧赋能千行百业、展现千姿百态、联通千家万户的创作实践中要提质减量，让释放情绪、联通情感，进而表达情怀的走心之作成为主旋律。”

比如在文旅、非遗方向，《重回永乐大典》《墨韵新生》《舞动敦煌》等口碑佳作将传统文化与现代表达巧妙融合；在年代、情感方向，《弄潮》《东北爱情往事》等作品以细腻笔触勾勒时代记忆与情感羁绊；在法治科普方向，《法官的荣耀》《巨额的真相》等作品在公检法相关部门指导下，成为普法新载体；在革命历史方向，《怒刺》《山河回响》，以及被誉为“短剧版《潜伏》”的《暗潮涌动》等作品以真实历史为基底，艺术化再现了烽火岁月中的家国情怀。

早期，爽感、反转是微短剧吸引关注的重要卖点，微短剧题材往往通过设置强烈的情节冲突、快速的剧情反转、主角的命运逆袭等单一叙事，迅速激发观众的情绪兴奋点。“但是如果故事一味沉浸在一夜暴富、一招制敌、一鸣惊人的‘爽感’情境中，失去基本的生活逻辑和价值判断，让故事失真、情绪失衡、价值失序，最终就会被‘爽感’反噬。”杨洪涛强调，“爽感”是微短剧创作的来时路，质感才是赢得观众的回头率。

他认为，微短剧的精品化创作，要提升时代质感，让时代精神、人间烟火、奋斗故事可触可感，用小切口表现大时代；提升光影质感，要在视听呈现层面精心设计镜头语言、营造年代氛围、雕琢人物形象，提升画面的审美水平；提升戏剧质感，理顺强情节的逻辑性、快节奏的必要性和高反转的合理性，远离“雷人”桥段。

2025年，多部口碑之作撑起了微短剧口碑的天花板。“上线3天破10亿次观看”的《家里家外》两季内容，跳出重组家庭的单一叙事，通过女主角“不内耗、敢担当”的人设、家庭成员的互相支持，以及“爱超越血缘”的故事内核，剧中的川渝烟火气与家庭温情引发观众的集体共鸣，年代故事与当下观众的价值观同频共振。9月《盛夏芬德拉》上线后，持续占据各大微短剧热度榜前列，全网播放量突破40亿次。细腻的剧情铺陈与精美的镜头语言，让这部被观众评为“营造出极致气氛美学”的微短剧成为现象级作品。这无不是用工业化生产能力保障下限，用真实情感拔高上限，用生态协同放大传播效应，实现了优质内容的稳定输出。

“微短剧的精品化创作要拒绝复制粘贴，打造具有独特性的故事内容。”杨洪涛进一步认为，内容的独特性，不只是创意的个性化，更是文化的自觉性，要把中华优秀传统文化独有的精神标识融入作品。比如《冒姓琅琊》让汉语言文学博士穿越南齐，靠文史知识求生，把古典文学变成“核心战力”，观众不仅看到精美的汉服形制、古朴的建筑风貌、典雅的书法艺术等传统文化技艺的自然呈现，更能透过主角的视角体验普通人在历史洪流中对身份认同的执着追寻；《傩戏》以国家级非遗“傩戏”为核心，讲述一场文化保卫战，甚至被翻译成12种语言出海；《一品布衣》则以“家国天下”为内核，赋予正剧气质与电影质感。

去年年底发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》指出，微短剧这一新兴业态正从“流量收割”向“价值沉淀”转型，表现出“向下扎根、向上生长、向内突破、向外拓展”的产业特征。今天的观众，可以在长剧《沉默的荣耀》中感受信仰的力量，在短剧《家里家外》中获得有家就有爱的情绪价值。真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚，是对品质的坚守。继明/文