跨界赋能 消费破圈
（来源：沈阳日报）
转自：沈阳日报
□孙连宇
今年沈阳市政府工作报告指出：“全力促进文旅体商融合消费，办火东北超、CBA、中超、女超‘四大球市’，打好历史、红色、工业、民族文化‘四张牌’，唱响春夏秋冬旅游‘四季歌’，做强沐浴休闲之都、啤酒之都、歌迷之都、旗袍故都、赛艇之都‘五都’品牌”“持续打造‘约沈阳 悦消费’品牌”“打造东北夜经济地标城市”。
文旅体商的“串珠成链”，是跨界赋能的生动实践。以赛事IP、城市品牌为牵引，将观赛激情转化为旅游热度与购物动力，推动文化资源“活”起来、消费链条“长”起来。“东北超”未赛先火告诉我们，品牌IP可以期货化。我们要做的就是，把消费变成嵌入生活场景的情感体验，通过愿景叠加，真正实现“1+1＞2”的价值倍增。
数字技术的“搭桥铺路”，为跨界融合提供了无限可能。“人工智能＋消费”革新了服务体验，线上线下构建起全时段、全场景的消费生态。AI智慧导购精准匹配需求，京东MALL数字化体验升级实体消费，本地生活平台实现“线上引流＋线下消费”闭环……数字技术正成为跨界融合的“万能接口”，让流量不再止于点击，更转化为实实在在的消费。跨界需要“链接键”，数字技术赋能实体转型升级，催生前所未有的消费形态。
昼夜场景的“双向补位”，则从时间维度拓展了消费“容器”。东中街、太原街等商圈升级夜间业态，24小时便利店、深夜食堂与日间消费形成互补，“夜经济”成为融合餐饮、演艺、休闲的立体生态。然而，这背后需要跨部门协同的支撑，才能够让“夜晚”同样安全、便捷、有吸引力，也为跨界融合提供了更多维度的可能。
场景无界，消费无限。跨界融合既是顺应消费升级的必然选择，也是提振消费的关键举措：通过机制创新打破行政壁垒，通过IP运营打通价值链条，通过政策扶持打通市场梗阻。要想让消费活力持续涌动，就始终需要更开放的场景、更智慧的融合、更大胆的突破——消费场景的边界拓展到哪里，增长空间就必然延伸到哪里。