中国广告协会会长张国华赴首都机场集团传媒公司授课解析机场广告行业趋势与破局路径_商业

中国广告协会会长张国华赴首都机场集团传媒公司授课解析机场广告行业趋势与破局路径

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2026-01-20 19:29:00

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（来源：中国民航网）

转自：中国民航网

中国民航网通讯员段炳森报道：近日，中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华受邀赴首都机场集团传媒公司（以下简称“传媒公司”）开展宣讲授课，围绕户外广告行业发展格局与机场广告的核心价值，系统解析行业转型方向与实践路径，为机场广告高质量发展提供专业指导。传媒公司党委书记刘廷川主持，总经理胡光、中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟参加培训。

（首都机场集团传媒公司供图）

培训中，张国华表示，在多元传媒生态下，机场广告凭借其独特的场景与高净值客流优势，已成为品牌营销的重要部分。其“场景稀缺性+精准受众+品牌赋能”三重特质，既展示城市形象，也助力品牌构建高端认知，价值持续凸显。

面对行业向标准化、科技化、价值化转型的趋势，张国华表示，机场广告需依托标准建设提升专业认可，并通过AI、AR等新技术打通从体验到转化的全链路，焕发传统媒体活力。尽管当前户外广告处于低潮，但已显现反弹迹象。机场广告应积极拥抱AIGC、互动与裸眼3D等新技术，推进定价机制改革与服务优化，同时打造融媒体矩阵、塑造城市特色媒体、加快数据化与程序化投放，并加强自我宣传，以进一步回归价值、吸引品牌方。

此次培训内容紧扣行业发展脉搏，既凸显了机场广告的独特价值与不可替代性，增强了经营发展信心，也为传媒公司攻坚克难、推动发展提供了方法和路径。未来，传媒公司将持续深耕机场广告领域，以创新驱动高质量发展，充分释放机场场景潜力。（编辑：李佳洹校对：陈虹莹审核：韩磊）

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