新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　1月19日至26日，“2026全国网上年货节”兰州分会场核心活动“博物馆之夜”正式启幕。活动由兰州市文化和旅游局联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆共同打造，以“黄河之滨也很美 非遗文创贺新春”为主题，通过线上线下深度融合的创新形式，为游客献上一场沉浸式年节文旅盛宴，助力春节消费市场活力迸发。

多维联动搭平台 沉浸式体验焕新年味

　　“2026全国网上年货节”紧扣年节消费需求，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主线，设置1个主会场、2个主市集及N个年货促消费活动，在兰州市各县区同步开展线上线下融合、内外联动的促销行动。其中，“博物馆之夜”活动聚焦当下“文博热”“非遗热”趋势，以线上推广宣传、线下展示展销、省市博物馆联动三大板块为核心，实现线上线下同频共振、场馆群众双向联动。

　　活动期间，甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆等机构的非遗文创精品将集中亮相，集中展现丝路文化、黄河文化、陇原地域文化深厚底蕴，推动非遗走进大众生活。兰州市文化和旅游局相关负责人表示，为期8天的活动搭建起线上线下融合的消费平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验三大核心，既为群众打造“可观、可触、可购、可体验、可传播”的年节文旅场景，丰富新春文化生活，也助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力，营造“过大年、促消费、传文脉”的浓厚氛围。

三馆携手献厚礼 马年文创成核心亮点

　　作为“博物馆之夜”活动的核心支撑，甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆联合推出特色文旅大餐，成为本次年货节的核心看点。甘肃省博物馆将推出“马力全开”马文化文创产品专题展，集中展示展销马年专属文创产品和“绿马”IP系列产品，30多种1800余件文创好物将集中亮相；甘肃简牍博物馆围绕“马年”主题开展简牍展览，同步展销46款200余件（套）以馆藏简牍为灵感的系列文创产品，并通过多元线上渠道扩大传播力。

　　兰州市博物馆在活动期间将延时至晚间8点闭馆，馆藏基本陈列免费开放，同步推出“寻年味？寻找文物里的马元素”夜场活动，提升线下参观趣味性。线上方面，该馆将推出《马年新春生肖文物图片联展》网络展，借助数字化技术打破时空限制，让市民便捷感受文化魅力；馆内数字文创中心同步延时开放，“白天+夜间”多平台直播持续发力，专业讲解员、文创设计人员、文旅推介官共同出镜，推介马年专属文创产品和“兰小五”系列产品，直播间设置的福袋抽奖、晒单有礼等互动环节，进一步激发观众参与热情。

全域发力促融合 文旅消费提质增效

　　本次“博物馆之夜”活动构建起全域传播与消费矩阵，以抖音、视频号、省市博物馆抖音账号为核心宣传阵地，联动淘宝、微店等电商平台，通过“平台+达人+直播+短视频+图文+互动”的多元形式，实现品牌传播与文创带货双向赋能。活动还与“畅游兰州”等平台合作开设“兰州非遗文创年货专区”，集中推出非遗文创展销产品和冬季旅游线路组合产品，打通“线下体验、线上购买”的无缝衔接通道。

　　线下方面，东方红广场、金城关街区、兰州老街三大会场同步发力，打造“非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感”的特色空间。非遗文创展区汇聚全省200余种非遗文创产品，兰州太平鼓、兰州刻葫芦技艺、掐丝珐琅等精品非遗项目设置展示体验互动环节，同时集中呈现敦煌飞天文创、庆阳香包、天水麦积山石窟文创等11个市（州）特色产品，全方位展现陇原文化多样性。

　　此外，兰州文旅还将推出“黄河之滨也很美——兰州‘黄河文旅之夜’”全域旅游线路（产品）推广活动，联动“云游黄河”系列直播展示黄河沿线景区风光；金城关黄河文化旅游街区举办“网上年货节”金城关市集，同步开展非遗、文创、农特产品、旅游线路产品展销及民族舞快闪、机器人互动等特色活动。通过“文博+非遗+旅游+消费”的创新模式，活动既激活了博物馆文创消费潜力，又以黄河文化为纽带串联全省文旅资源，助力兰州打造“西北文旅消费新地标”，为冬春旅游市场注入持续活力。