伊飞帆 本报记者 康福柱

　　1月17日，五常市“乔府大院”生产车间里机器轰鸣，自动化生产线全速运转，一袋袋封装完毕的大米整齐码放，即将发往全国各地。“元旦过后，大米的日生产量超1000吨，有相当一部分来自‘定制农业’订单，我们要在春节前将新米送到客户手中，让客户过年时吃上新米。”“乔府大院”相关负责人说。

　　作为五常大米的领军企业，“乔府大院”以“定制农业”开辟产业升级新路径。2025年高端定制签约大会上，单场签约额就达7.85亿元，15万亩稻田实现定制。去年金秋，不少客户专程来到现场，亲身感受“自己稻田”的丰收喜悦。

　　在“乔府大院”生态稻田区，“定制农田”价格高达每亩19800元。企业为每位客户发放了“荣誉村民”证书，请他们参与插秧、收割等农事体验，并向客户发放专属米卡，有效期为12个月。秋收过后，企业根据客户需求现磨现发，保障客户吃的都是新鲜大米。

　　“定制农业”改变了以往只卖大米的单一模式，开始向卖服务、卖体验、卖文化转变。消费者不仅获得优质农产品，更收获了生产过程的参与感、信任感，进一步提升了五常大米的品牌价值和市场影响力。截至目前，“乔府大院”拥有会员50多万名，覆盖全国300多个城市。其中，有多家餐饮连锁企业成为“大客户”，间接让他们的顾客吃上了“乔府大院”生产的五常大米。

　　在“乔府大院”的示范引领下，“定制农业”模式正在五常市多点开花。五常镇莲花村“丰年”合作社的杨雷近期一直在忙着给客户发货。他告诉记者，“定制农业”为合作社带来了实实在在的效益提升。目前，合作社“定制农业”客户已超过5000位，每斤大米售价9.8元至19.8元不等，每隔三四天就磨一次米，客户吃的始终是新米，品质有保障，新客户逐年增多。

　　“这种现磨现发货的供应链创新，解决了传统大米流通中的新鲜度流失问题，这是‘定制农业’受欢迎的一个关键因素。合作社通过细分品质等级、透明化生产过程，正建立起稳定的客户群。”杨雷说。

　　“乔府大院”还借助节庆活动搭建体验式消费场景，农旅融合项目成为“定制农业”重要的引流渠道和品牌展示窗口。通过举办插秧节、稻花节、开镰节等系列农耕文化体验活动，吸引众多消费者实地了解五常大米从田间到餐桌的全过程。许多游客正是在参与体验后转化为定制客户。

　　随着春节的临近，满载新米的运输车不断从“乔府大院”驶出。这些从黑土地直达消费者餐桌的定制大米不仅传递着年节的温暖，更诠释着现代农业高质量发展的新内涵，以品质立足，以服务增值，以创新引领，让传统农业焕发出新生机。