中医跨界融合“圈粉”全球游客 “中医药+文旅”解锁入境游消费新场景_商业

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2026-01-14 01:48:34

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（来源：千龙网）

2025年9月，商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路。自政策实施以来，海南、四川等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等，正悄然成为入境游客消费的新场景。

在四川省中医药博物馆的中药展区里，陈列着来自天南海北的特色药材、珍贵标本50000多瓶。作为四川省中医药境外游特色线路之一，博物馆给境外游客带来了不一样的旅游体验。

在三亚亚龙湾旅游度假区的海边，三十多位自俄罗斯、德国、法国等国的游客正在体验酒店和中医馆联合推出的以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”特色旅游产品。

在浙江河坊街的杭州胡庆余堂国药号，一群来自保加利亚的游客正在体验区里学习中药香囊制作。药师拿出研磨好的丁香、艾叶、薄荷等十余种芳香药材，向大家一一介绍它们的名称及功效。

中医药旅游示范基地促进入境游消费

如何构建中医入境旅游消费新场景？全国很多地方根据自身特色推出了一系列举措。

针对境外游客，四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，针对来自不同国家地区的外国游客、留学生量身定制旅游体验线路。

在深圳，通过认定一批中医药文化旅游示范基地等举措，截至2025年底，深圳各中医院接待外国游客和港澳台患者总数超过10万人次。