来源：@21世纪商业评论微博

广东中山纸巾之王，创始人长子上位。

1月9日，中顺洁柔公告称，刘鹏请辞公司董事、董事长、法定代表人等职务，由创始人之子邓冠彪担任代理董事长。

一个月前，刘鹏已申请辞去总裁职务，由公司董事高波接任。

职业经理人离场，二代上位，市值过100亿的纸业巨头，来到新的十字路口。

“公司目前一切运营正常。”《21CBR》记者以投资者身份致电中顺洁柔董秘办，其负责人称，在新任董事长正式确认前，由副董事长邓冠彪暂行代职。

而新任董事长人选，将在1月底召开的董事会上选举产生。

长子代任

今年48岁的邓冠彪，是中顺洁柔创始人邓颖忠的长子。

其父在1999年成立“中顺纸业”时，邓冠彪就已入职自家公司。他在2015年至2021年3月，担任中顺洁柔总裁，2011年至今出任副董事长。

同时，邓冠彪还在中顺财智投资、深圳金桔投资、中顺财智商贸、中顺食品等公司，担任高管。

根据2025年半年报，邓冠彪与父亲邓颖忠、弟弟邓冠杰，同为中顺洁柔的实际控制人。

父子三人通过广东中顺纸业集团、中顺公司，持有上市公司49.8%股份。邓冠彪本人，还直接持股0.29%。

除了控股，邓氏家族在业务层面仍保持参与度，邓冠彪负责朵蕾蜜等核心品牌的运营管理，邓冠杰也在公司担任副董事长。

2025年3月，四川达州市渠县发布了一则消息，邓冠彪以中顺洁柔副董事长的身份，与渠县县委书记见面，就推动项目建设、加强合作、共谋发展等，进行交流洽谈。

年报显示，2024年邓冠彪拿到的年薪为94.75万元，低于父亲的420.07万和弟弟的154.44万元，更比不上时任董事长刘鹏的514.17万元。

此番人事变动，正值多事之秋。

5年前，邓颖忠启动“去家族化”改革，将董事长之位交给具有金融背景的职业经理人刘鹏，并盛赞刘懂品牌、懂经营、精管理。

当下，行业产能过剩、业绩经历波动，通过人事变阵，邓氏父子或许能优化治理，走出困局。

去家族化

邓颖忠曾对去家族化治理，寄予厚望。

他指出，这是变成现代化公众企业的途径，势在必行，要把充分的决策权给到各职能部门的外聘负责人。

2022年底，中顺洁柔曾推出股权激励计划，总成本约1.9亿元。

业绩考核标准为，2023年至2025的营收分别不低于100亿、110亿、121亿元，同比增速6%、10%、10%。

只是，事与愿违，自推行“去家族化”策略以来，中顺洁柔的管理层更迭不断。

有数据显示，2021年4月至2022年10月，共有10位高管辞职，包括联席总裁戴振吉、三位副总裁，以及一位审计部负责人、证券代表等。

如今，刘鹏卸任，“去家族化”的核心结构已动摇，并引发新一轮管理层调整。

1月9日，董事会提名杨裕钊，作为非独立董事候选人，补上刘的空缺。

杨现年63岁，追随邓颖忠多年。2015年-2017年任公司董事，2009年至今，担任董事长助理。

上个月，刘鹏辞任总裁时，董事会已聘任高波接棒。他拥有财务管控与数智化运营背景，2021年以来，历任公司审计部负责人、财务总监等职。

中顺洁柔董秘办负责人向《21CBR》记者解释，高波上任后，公司的战略导向将以信息数据、运营效率为核心，保障治理和经营持续的稳定性。

目前，75岁的邓颖忠虽退居幕后，仍担任战略委员会主席一职。董秘办负责人表示，他不再参与具体经营管理，会在战略层面提供指导。

转型维艰

邓氏家族，从事纸业生意46年。

1979年，邓颖忠承包一家经营不善的造纸工厂，后来转型生活用纸领域，将中顺洁柔带到资本市场，成为首家A股上市的生活用纸企业。

数据显示，中顺洁柔的市占比约为14%，仅次于维达和清风。

对于继任者而言，接掌这家百亿纸业巨头，未来的路不会轻松。

造纸业是一门苦生意。

行业竞争加剧，消费者对价格敏感，而成本结构却颇为刚性，仅纸浆一项，就占生产成本的比重超过四成。一旦原料价格波动，将影响整体盈利。

近年来，中顺洁柔业绩起伏较大，2023年一度增至98.01亿元，现回落至2024年的81.51亿元。

更严峻的是，受原材料价格波动等影响，其净利润从高峰期的9亿元，大幅下滑至2024年的7718万元。

2025年，纸浆价格回落，中顺洁柔有回暖迹象。1-9月，其收入为64.78亿元，增长8.78%，净利润增至2.30亿元。

中顺洁柔正尝试向“生活用品”方向拓展，产品延伸至女性护理、家清、护肤、母婴、商旅一次性用品等领域。

“积极开拓第二、第三业务增长曲线，致力于成为‘美好生活陪伴者’。”中顺洁柔近期在回复投资者时表示。

新业务破局不易，中顺洁柔98%的收入，依然来自生活用纸。

对于邓冠彪或其他新掌门而言，既要稳住基本盘，又要实现新业务的突破，任务艰巨。