（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■本报评论记者 汪 莹

　　刺骨的寒流挡不住嘉兴人的运动热情。1月9日，随着嘉兴队结束本赛季征程，“浙BA”嘉兴文旅嘉年华也交出了撬动消费超亿元的收官成绩单；1月10日，随着范志毅为“嘉冠”揭幕战开球，一场属于草根足球的狂欢也正式开启，揭幕战网络观看人次达230万，为线下30多个文旅嘉年华特色展位有效引流，仅鸳湖大包摊位当天就卖出近2000单……

　　“浙BA”先火，“嘉冠”再爆，当一场场草根赛事点燃群众的运动激情，赛事流量也逐渐沉淀为消费“留量”，转化为实实在在的经济增量。

　　从“浙BA”到“嘉冠”，精彩在场外，功夫也在场外。通过高质量办好“浙BA”“浙超”，浙江正在下一盘“农文体旅商”深度融合的大棋。“浙BA”期间，嘉兴推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折等活动，集中打造“游在嘉兴、吃在嘉兴、购在嘉兴”的全链条消费场景，推动“浙BA”化身全民参与的文旅嘉年华。启动“嘉冠”，嘉兴推出100余项“票根福利”，用一张球票把群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业链接起来、互相促进，让赛事火起来、群众动起来，带动消费旺起来、产业兴起来、发展活起来。

　　从“浙BA”到“嘉冠”，草根赛事的火热，折射出群众消费需求的升级。体育消费是发展型消费、改善型消费，与人民日益增长的美好生活需要高度契合。这两年，从“苏超”到“浙BA”，各地“以赛兴城”“以赛营城”，让“为一场赛事赴一座城”成为文旅消费新常态，也让“赛事经济”成为新的经济增长点。

　　回看这些成功的赛事，它们之所以能让群众体育超越竞技比拼，为地方经济注入活力，一个重要的原因就是，主办方始终关注群众热爱、顺应群众期待、满足群众需求，让草根赛事“叫好又叫座”，让文旅消费供给更好更精准，把群众观赛热情转化为文旅消费动力。

　　从“浙BA”到“嘉冠”，如何延续“叫好又叫座”的势头？赛事叫座，源于群众叫好，贵在各有特色。把“浙BA”“叫好又叫座”的势头延续到“嘉冠”，赛事本身火热只是第一步，继续拓展“后赛事经济”的消费空间，还需要各地使出“十八般武艺”，因地制宜写好文体旅深度融合的下半篇文章。到嘉兴市区芦席汇历史街区品尝“暖冬食光”，去海宁感受盐官潮乐之城健身交响音乐会、在徐志摩故居体验摩登生活，在桐乡时尚小镇濮院的工厂店里畅购嘉兴冬衣……用一张足球票解锁一场深度游，嘉兴各地都在努力烹制属于自己的文旅“招牌菜”，找准自身特色、擦亮文化名片、丰富消费供给，以独树一帜的“风味”，吸引八方游客看一场球、寻一种味、游一座城，让“惊鸿一瞥”转向“经常回访”，将一时热度转化为可持续发展的增量。

　　写好“以赛兴城”新答卷，和而不同、各美其美是智慧。新的一年，嘉兴的草根赛事种类更加多元，办赛经验也更加丰富，有望引爆一轮更强劲的“赛事经济”。顺应群众期盼，立足本土特色，尊重市场规律，让一场场草根赛事牵引出从舌尖美味、特色物产到深度体验的本土完整产业链，更好地成就一场足球盛宴、营建一个群众节日、创造一次发展机遇，值得我们共同期待、协同发力。