地铁里“松口气套餐”广告引争议，最新情况_商业

地铁里“松口气套餐”广告引争议，最新情况

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2026-01-12 00:07:50

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澎湃新闻记者徐亦嘉

“我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气？”近日，在上海地铁徐家汇站投放的一则厨电广告引发网友热议。广告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等还完房贷”等，实际是为了推广某品牌的厨电套餐，被部分网友质疑是捆绑消费的“焦虑贩卖机”。

1月10日，澎湃新闻记者从广告发布方获悉，关注到网络上相关讨论后，已于1月9日晚将该广告撤下。

引发网友热议的“松口气套餐”厨电广告。图片来自网络

在网友发布的帖子内，记者看到该厨电广告发布在地铁换乘通道的显眼位置，白底黑字格外吸睛，文案末尾以一句“年底了，松口气”转折，引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息。

广告画面被网友上传至社交平台后，迅速引发热议。有网友认为“贩卖焦虑”，也有网友觉得是一种警醒，“想做什么，现在就是最好的时间”。

广告文案罗列了多个常见的“等待”节点图片来自网络

1月10日，澎湃新闻记者从广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司获悉，网络上引起热议的广告位于徐家汇地铁站9号线换乘通道内，于1月8日上架。1月9日，公司注意到了部分乘客的反馈，同时也关注到网络上相关讨论，经与广告主沟通，当晚对该广告进行了暂时撤下处理。

涉事广告已于1月9日晚暂时撤下。受访者供图

德高广告（上海）有限公司上海分公司相关负责人表示，网友反映的广告画面和文案内容由广告主方面提供，公司作为发布单位，会依据广告法的规定，履行广告发布者的义务，“这次的广告文案会引发网友讨论实际是因为此类情感浓度高的文案，易引发解读差异。公司注意到这个情况后，第一时间跟广告主沟通撤下了该广告，后续广告主将调整文案重新发布。”

本期编辑邹姗

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