抖音电商2025图书消费报告：00后购书增速领跑，《咸的玩笑》受欢迎_商业

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2026-01-09 06:28:48

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者沈杰群）1月7日，“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”在京举办。

现场，《2025抖音电商图书消费数据报告》（以下简称“报告”）正式发布。报告显示，直播电商助力全民阅读深入，过去一年平台日均销售图书超300万册；出版业线上呈现发展活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍；短视频直播时代用户加速转化为阅读新人群，00后全年在抖音购书量增长最快。

活动现场。主办方供图

图书行业咨询机构“北京开卷”发布的数据显示，2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，但内容电商渠道逆势增长，成为图书零售市场第一大渠道。

数据显示，2025年抖音电商有近万个图书商家成交额增长翻倍，成交额破百万的图书爆品超4000个，展现出旺盛的市场活力。

更多小众、冷门图书持续出圈。过去一年，北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音吸引众多用户选购。同时，图书类优质内容持续涌现，数据显示，平台图书品类直播场次增长129%，20多万名达人在直播间推荐图书，图书商家店播成交额同比增长37%。

数据显示，过去一年抖音电商图书消费人次同比两位数增长，其中00后是购书量增长最快的群体，70后以及都市银发族贡献了最大增量。从地域来看，多个省份用户的图书消费金额实现显著增长，其中贵州省用户消费同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后。

直播间是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地。刘震云的《咸的玩笑》、刘楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盗墓笔记》、陈鲁豫的《岩中花述》、沈石溪的《小时候：路要靠自己走》等入选2025年直播间最受欢迎的名家新书。

来源：中国青年报客户端