每经记者｜任飞    每经编辑｜赵云    

近期，多家基金销售平台开始针对部分产品或平台新人给出限时福利政策。

《每日经济新闻》记者注意到，在天天基金和招商银行等传统优势渠道的手机APP中，已经有不少类似活动入口，它们或针对新客给出申购基金抵扣券，或针对部分基金产品拟定现金红包抽奖方案。这些活动大多从去年底开始，持续一到两个月。

值得注意的是，部分活动设定了任务门槛，包括参与评论区留言及产品加自选等要求，有的单一产品参与人次已达2万以上。

而根据《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》的相关规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金，但类似营销方式依然存在，在业内看来，实施有奖营销或变相引导投资人购买指定产品，削弱了其选择的自主性。

“每笔满10元减2元，部分股票型基金、混合型基金……可用。”“单笔购买费率额外1折（98元封顶）”“单笔买1万元减50元……”新年伊始，这样的营销方案又出现在部分基金销售平台当中。

按照官方的说法，这些属于新客限时福利。记者在天天基金手机APP上查询发现，首页“新客专区”中设定有此类权益待客户领取、使用。即便没有领取相关权益，在一些基金的详情页中，也会出现部分面值抵扣券的使用入口。

比如，在华银健康生活主题灵活配置的详情界面中，有“50元抵扣券待使用”的红包提示，在另一些基金的详情页面中也有类似标识。针对这些卡券的使用，平台方也在详情中注明须知，其中包括，用户在财富号学习理财知识即可获得一定金额的卡券。 

另一传统渠道——招商银行的手机APP，也有营销方案“让利”。在APP中的多享基金中，有“抽红包”的入口。点击可进入“年初‘债’出发，财富要加码！”专题页，其中有关于国联安基金旗下的产品内容，包含“做任务，领取年初福利”的内容。

根据介绍，领取福利需要完成三个任务，才有机会领取现金红包。任务包括将心动基金一键加自选、讨论区年初展望留言打卡、关注国联安基金招财号。红包金额并不算大，但参与人次已经多达26277人。

1月8日，有业内人士在同记者交流时表示，类似的方案是合理的，因为是通过任务达成之后间接进行的权益派发，没有直接参与销售基金派发红包等行为。也有人士表示，此类红包并不算大额红包，表示不太关心此类权益的使用。但有观点也认为，实施有奖营销或变相引导投资人购买指定产品，削弱了其选择的自主性。

事实上，针对基金销售机构的业务约束，《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》已有规定，基金销售机构及其从业人员从事基金销售业务，不得有包含采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金的行为。

那么，平台针对新人客户发放限时福利，比如申购金额满减活动、申购费用上限封顶，类似的营销方案是否与现行规定要求有冲突？再如派发福利及新客券包等形式，是否合规等问题，记者在同天天基金和招商银行相关负责人了解情况时，双方均未做出官方性回复。

2026年开年以来，A股连续多个交易日上涨，万得全A新年首日上涨1.99%，创下2015年以来最好年度首日表现。买卖双方机构都对跨年以及春季躁动行情充满期待，基金公司的发行也在加速。

Wind统计显示，新年首周（1月5日至11日），全市场共有45只新基金进入募集期（按认购起始日计），不仅创下近12周以来发行数量新高，较前一周增幅更超过4倍，市场活跃度显著攀升。

此外，还有多家基金公司旗下的产品在近期公告提前结束募集。其中，平安港股通均衡配置、华宝中证全指电力公用事业ETF、广发国证工业软件主题ETF等均在近期提前结束募集。

与此同时，基金公司也频频出现增加销售机构的情形。1月8日，诺安基金新增中信证券、中信期货有限公司等4家机构代销旗下诺安价值增长混合C；英大基金增加开源证券为公司旗下英大安瑞6个月的销售机构。

据不完全统计，截至1月8日午间，已经有21则公告涉及公募基金公司针对旗下产品的代销新增销售机构，其中有不少是主动权益类基金。这些现象是否意味着行情转暖、销售阻力开始减小呢？

1月8日，有公募行业内部人士明确表示——不好卖。

“很多人都不想买基金，所以推进基金的工作很吃力，但是为了筹备资金，像一些派红包的营销方案也会推出，但效果不一定好。除非是一些稳健的客户才会考虑买基金，一般有股票持仓的很少会配置基金产品。”

不过，行情转暖背景下的赚钱效应也在提升，对公募基金的发行提速带来促进。有受访者表示，2025年国内市场整体市场表现不错，投资者赚钱效应较好，新发市场回暖。目前市场普遍对2026年的行情较为乐观，也提升了整体的风险偏好。监管出台的多项政策推动公募行业高质量发展，提升了投资者对公募基金的信心和信任。