◎记者 李苑

岁末年初，一揽子提振消费的政策措施密集出台，从供需两端着力添动能、挖潜力、增后劲，从而激活消费“主引擎”。

激活消费突出“实”，力求精准有效。其中，“两新”政策的延续与优化，是稳定商品消费基本盘的“重头戏”。

商务部数据显示，2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次。相较2025年，今年以旧换新政策核心变化是从“扩围普惠”转向“聚焦提质”，追求资金的使用效率。比如：汽车补贴从“定额”改为按车价比例补贴，更利于撬动主流消费；首次纳入智能眼镜、智能家居（含适老化产品），展示了对前沿消费趋势的引领。

2026年元旦假期，消费市场在政策红利中迎来“开门红”。以智能电子产品为例，智能健康设备、智能穿戴设备销售额分别增长20%和15%以上。

激活消费发力“新”，开拓增量空间。在稳住商品消费的同时，当前政策重心正转向服务消费和新型消费这一广阔增量市场。今年将加快出台支持“人工智能+消费”、首发经济、赛事经济、银发经济、冰雪经济等领域政策。与之配套，国家发展改革委明确将加快清理消费领域不合理限制性措施，推动消费供给提质升级。

激活消费强调“稳”，提供有效支撑。“多渠道促进就业增收”“力争全国基本实现政策范围内分娩个人‘无自付’”“着力稳定房地产市场”……从中央到各地各部门，近日多项举措以增收减负提升消费能力，以优化环境增强消费意愿，以确定性政策托举消费信心。

以新需求牵引新供给，是激发消费市场活力的关键。当前，养老、托育等服务已成为家庭“刚需”，而赛事、文旅、健康等消费则越来越承载着人们对精神满足、兴趣培育和情绪价值的个性化期待。

黑龙江、吉林、辽宁等地着力塑造独特冰雪品牌；江苏、贵州等地积极培育赛事经济……各地正围绕不断细分的消费需求，依托自身资源条件，持续挖掘服务消费潜力，提供更加精准适配的产品与服务。

以新供给创造新需求，是培育消费新增长点的途径。工业和信息化部近日公布首批获得L3级自动驾驶准入许可的两款车型。此次“破冰”试点不仅能为消费者带来更高阶的驾驶体验，也将推动产业链升级与创新。北京经济技术开发区则创新推出涵盖“首试、首发、首展、首店、首演、首秀”的六大主题消费场景，通过科技、文化、潮流与商业的深度融合，开启区域消费新体验。

消费是经济增长的“压舱石”，更是民生幸福的“晴雨表”。相信随着供需两端协同发力，一系列政策措施和制度安排逐步落地细化，将进一步促进消费与投资、供给与需求之间的良性循环，有效增强居民消费能力、稳定消费预期、提振消费信心，为激活消费“主引擎”注入不竭动力。