首店聚京华 消费活力涌
（来源：劳动午报）
转自：劳动午报
2026年元旦假期，位于通州的湾里·王府井WellTown三日内即迎来67.5万人次的客流，营业额超过5500万元。刚刚开业的湾里之所以能取得如此亮眼的经营业绩，很大程度上得益于湾里采取的是大型综合体商业模式，共引入超百家首店，覆盖多业态，首店比例与层级突出，对经营的拉动作用十分显著。
所谓“首店经济”，是指一个区域利用独特的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，通过品牌的首次落地带来的品牌效应、消费升级和产业升级等经济价值的一种经济形态。近年来，北京高度重视发展“首店经济”，仅2025年，北京就新增各类首店1000家左右，一批国内外知名品牌的全球旗舰店、创新概念店，落地湾里、三里屯、CBD、王府井等商圈，凭借独特性和稀缺性形成“流量密码”，吸引消费者尝鲜并带动周边各类消费。
如今的北京，从胡同街区到核心商圈，首店多点开花，覆盖多元消费需求。白塔寺街区的JM Cafe·Bakery北京首店走红社交网络，工作日午间、周末时段常有消费者排队买面包；前门大街上，福建老字号茶企京城首店让市民游客近距离感受花茶制作、试喝茶饮；友谊商店内的Carbo Pasta Bar，凭借现场手工意面与正宗风味，晚餐时段座无虚席；在王府中环，纽约香氛品牌LE LABO开出全球首个四合院香氛实验室，朱门内侘寂美学与古旧元素、现代设计相融，独家“城市限定香型”搭配个性化刻字、调香体验，吸引众多消费者专程打卡……
北京作为世界级的特大城市，“首店经济”正成为城市消费的一股强劲新势力。“首店经济”不仅带来多元新鲜消费场景，更通过本地化创新，深度融入城市肌理，在满足消费者多样化体验需求的同时，释放可观的消费潜力，为北京城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入了新的活力。
□本报记者 周美玉/文 彭程/摄