冰雪热别“热”了景区“冷”了城区_商业

创始人

2026-01-05 05:58:55

0次

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

许蔚冰

隆冬时节，辽沈大地冰雪“热”力十足。雪场人声鼎沸，冰瀑引人驻足……然而，这番热闹景象却常在景区大门内戛然而止。游客白天畅享冰雪激情，入夜后却匆匆离去，一些城市的城区变成了清冷的“旅游通道”。“进景不进城”现象，正成为制约部分城市冰雪经济纵深发展的短板。

这一现象的症结，首先在于“景城分离”的空间格局。许多优质冰雪资源分布在市郊或县域，与城区存在距离，客观上形成了“冰雪孤岛”。当游客行程紧凑时，自然选择“点对点”打卡，城区便成了“绕道”而非“必到”。

更深层原因，则是城区作为“旅游终端”的吸引力存在不足。尤其是一些传统工业城市，缺乏有温度、有特色的夜间消费场景与文旅地标，当游客渴望一处温暖的“城市客厅”时，能提供的“暖意”与“烟火气”仍显薄弱。

这种“过境式”旅游，对地区发展造成了双重损失。经济上，旅游收入高度依赖“一张雪票”，酒店、餐饮等关联产业无法形成完整的消费链条；形象上，城市被简化为功能单一的“滑雪目的地城市”，而非一个宜居宜游的冰雪旅游城市。

破解之道，关键在于“景城联动”，立足自身禀赋，丰富文旅供给。比如在城区打造亲民冰雪娱乐项目，活化利用工业遗产、历史街区，用特色旅游项目承接客流。同时优化连接“景”与“城”的交通，比如设计串联景区、城区、枢纽的旅游环线，用便利“引客入城”，让游客“愿意来，留得住”。

唯有如此，才能将“冰雪流量”真正转化为城市的“消费热量”，让城市旅游从“一季火”走向“四季旺”。