元旦冰雪游市场热度攀升 “南北互换”趋势持续
新华财经北京1月4日电（记者丁雅雯、李唐宁）元旦假期，我国冰雪旅游市场延续入冬以来的高涨人气，迎来新一轮消费高峰。以东北地区为代表的传统冰雪目的地与新兴冰雪景区共同发力，产品供给丰富多元，“南北互换”旅游趋势显著，展现出冰雪经济强劲的消费带动能力和产业活力。
长白山作为标志性冰雪目的地，元旦期间人气旺盛。美团旅行数据显示，假期内白山市文旅预订量同比增长57%，其中目的地为“长白山站”的火车票预订量同比激增110%。客源主要来自长春、沈阳、延边、哈尔滨、吉林等周边地区，2至4小时交通圈内的“快旅慢游”成为主流。游客不再满足于单一观光，乘坐雪橇穿越林海、徒步火山石峡谷、体验雾凇漂流、与梅花鹿互动、在雪原温泉休憩等融合自然与民俗的深度体验项目热度上升。
哈尔滨作为冰雪旅游的“老牌网红”，持续通过创新优化服务吸引游客。美团数据显示，元旦期间当地景区门票预订增速达28%，冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、索菲亚教堂等景点人气居前。同程旅行平台也显示，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%，城市通过打造沉浸式冰雪盛宴和不断提升的服务质量巩固了其市场吸引力。
冰雪旅游的热潮呈现出明显的跨区域流动特征，“南北互换”成为假期长线游的经典模式。同程旅行报告指出，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，东北三省、新疆、四川等地是热门冰雪游目的地。来自长三角、珠三角等南方温暖地区的游客成为北方冰雪市场的重要客源。上海春秋旅游副总经理周卫红表示，来自长三角、珠三角地区的冰雪运动爱好者，正逐渐成为中国北方冰雪运动及冰雪旅游的重要客流。
与此同时，全国范围内的优质冰雪资源正被广泛挖掘。同程平台数据显示，除东北传统胜地外，四川西岭雪山、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度飙升，跻身假期热度上涨最快的十大赏雪景区之列，标志着冰雪旅游目的地体系正在持续丰富和扩容。
业内人士指出，冰雪旅游市场的火爆，是“冷资源”持续转化为“热经济”的生动体现。它不仅是季节性观光活动，更深度融合了运动、文化、休闲、民俗等多种元素，满足了游客对于差异化、高品质旅游体验的追求。
编辑：刘润榕