（来源：上观新闻）

记者今天从静安区了解到，元旦假期期间，静安共计接待市民游客约79.6万人次；实现旅游全要素消费31.93亿元；区内星级旅游饭店客房平均出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点，其中入境游客占比39.91%；核心商圈（南京西路、苏河湾、大宁等）客流量达65.6万人次。

今年元旦假期，静安区文化和旅游局紧扣“策马迎新 邂逅静安”核心主题，深度融合海派文化底蕴与马年生肖意蕴，以“文旅+非遗+消费+科技”四维联动为引擎，精心打造覆盖全龄段、贯穿全时段、渗透全场景的百余场高品质文旅活动，构建起“处处是景、时时可玩”的假日生态。凭借精准的活动策划、深度的业态融合与立体的宣传推广，静安成功跃升为元旦假期文旅消费核心目的地与海派迎新标志性窗口，让市民游客在传统韵味与潮流活力的碰撞中，共度一场兼具仪式感、体验感与幸福感的新年盛宴，实现了文化传播、消费提振与品牌升级的三重突破。

“艺”马当先，文旅供给质效双升

以“传统焕新+潮流破圈”为核心，静安区构建起多层次、差异化的文化供给体系，让马年文化与艺术魅力深度浸润假日时光，文化场馆客流与活动参与度实现双增长。

精品演艺重磅集结，打造“剧场+商圈+户外”三维演出矩阵，上海马戏城两大经典剧目成为亲子家庭首选，《不眠之夜》跨年夜派对、品冠演唱会、国际交响音乐会、喜剧专场等30余场高品质演出轮番登场。

特色展览格调尽显，“徐悲鸿马年新春特别企划——此马非凡马”、全球首部VR魔幻音乐电影《摇啊摇・刺激1995》、Fotografiska影像艺术中心国际特展等特色展览，带动全区文化场馆客流同比增长29.55%。非遗群文浸润人心，区文化馆“走马观画——马年生肖艺术展”及各街镇写春联福字、景泰蓝发簪体验等155场文化活动及民俗活动，覆盖全年龄段群体，让传统艺术在指尖流转、在心田沉淀。

业态融合，流量留量高效转化

秉持“全域探索、全民参与、全链消费”理念，静安区打破业态边界，推动文旅商体展深度融合，以“打卡引流+场景消费+福利叠加”模式，实现“流量”向“留量”“销量”的高效转化。

打卡骑游成假日爆款，“旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与；“骑遇新年・跃动静安”CityRide骑游活动在车轮行进间聆听街区故事、触摸城市文脉，在驻留体验中自然融入消费场景，激活沿线商业氛围。

直播联动精准导流，“看东方游上海：旅超大PK”静安专场直播观看、点赞数近30万次，有效拉动线下消费。商圈酒店齐力赋能，高端酒店推出联名下午茶、跨年套餐等专属礼遇，中信泰富广场艺术装置展、久光百货沉浸式演出等近20场商圈文化活动，带动核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%；中国银行消费满减、滴滴出行优惠等多重福利叠加，构建起一站式服务闭环，提升消费便捷度与获得感。

此次元旦假期，静安区以文化为魂、以融合为翼、以创新为径，不仅为市民游客献上了一场兼具温度与质感的新年盛宴，更以广泛的品牌影响力，彰显了文旅融合对区域发展的强劲拉动作用。未来，静安将持续深化文旅商体展联动发展，深挖海派文化与生肖文化内涵，打造更多高品质、差异化的文旅产品与场景，让海派文化魅力持续绽放，让静安文旅品牌影响力不断提升，为上海建设国际文化大都市与世界著名旅游城市贡献静安力量。

原标题：《79.6万人次打卡，消费近32亿！静安元旦假期消费“开门红”》

栏目主编：王嘉旖 文字编辑：周辰

来源：作者：文汇报 王宛艺