随着多份声明的发布，西安锦上添花文旅集团（以下简称“锦上添花文旅”）国内顶级“文旅推手”、“不夜城经济推手”的滤镜正在被逐渐卸去。

去年年底，锦上添花文旅已自发声明，否认自己是万岁山武侠城的“操盘投资与运营方”。近年来，位于河南开封的万岁山武侠城因《王婆说媒》等沉浸式体验爆火。

自己发声明否认自己，自然是在巨大压力之下的“唾面自干”行为。

一周后的新年第一天，万岁山武侠城发布“重要声明”，明确表示“万岁山武侠城的经营管理一直以来都由自身团队主持和主导，从未委托给任何第三方机构来运营或操盘”。该声明还直接点名与锦上添花文旅的合作性质：“2023年冬季至2024年春季，西安锦上添花文旅集团按万岁山的布局意见设计并部分承建了‘仙侠奇境’片区，2025年初万岁山和锦上添花集团签订的‘对赌协议’是关于完善景观细节设计及其服务费100-200万元的约定，并非运营和操盘的对赌协议，锦上添花集团没有参与过万岁山的运营策划或操盘，特此声明。”

两年前，锦上添花文旅还曾被西安曲江文旅“打假”，明确指出其并非陕西知名景区大唐不夜城的打造者。声明表示，网络流传的“西安锦上添花文旅集团就是西安大唐不夜城的打造者”及“该集团董事长刘磊为大唐不夜城项目策划师”等消息均为不实信息。

近年来，锦上添花文旅俨然跻身国内顶级“文旅推手”、“不夜城经济推手”，成为各地领导的“座上宾”，更拿下了各地文旅大单。各地也自觉或不自觉地给锦上添花文旅戴上了层层过滤之后的强力版滤镜。

经过主流媒体近期持续深入报道，之前加在锦上添花文旅上的滤镜正在一点点卸去，也更有利于地方党委政府更准确地“认知”该公司。

近年来，各地党委、政府高度重视文旅IP的打造，“求之若渴”。如何更准确地认知各类“文旅推手”，已成为各地党委、政府的当务之急。

卸去各类“文旅推手”的层层滤镜，至少有以下三个层面的认识应该明确：

第一，自宣不代表参与。

之前，锦上添花文旅董事长刘磊做了不少期“畅谈”不夜城打造的短视频，其社交媒体账号简介上也赫然标注“大唐不夜城项目策划师”。同在西安、都身处文旅行业，这种“自宣”不禁让人产生了认知上的“错觉”。当然这一切都伴随着西安曲江文旅的“打假”而不攻自破：锦上添花文旅与大唐不夜城没有任何关系。

部分文旅公司的“营销内容”总难逃“过度夸大”甚至“虚假宣传”的嫌疑，需要仔细甄别。

第二，参与不代表操盘。

如果是“一眼假”，那还很好分辨。如果“似是而非”，那辨别起来就比较费事了。

在之前关于万岁山武侠城操盘手的文宣中，锦上添花文旅几乎从未缺席，网络上还有所谓“11亿元对赌协议”的照片。但是，根据双方的声明，锦上添花文旅自己都否认了是万岁山武侠城操盘手，而涉及的“对赌协议”也只是关于完善景观细节设计及其服务费100-200万元的约定。显然，参与并不代表操盘。

第三，操盘不代表必然成功。

近年来，不少地方党委、政府谋求以文旅为抓手实现当地经济的跨越式发展，因而对于某些“文旅推手”的作用过度看重。

一个文旅IP的成功是天时、地利、人和共同作用的结果，也不意味着可以不结合具体时空条件的可复制、可推广。既能认识到“文旅推手”的作用，又能卸下对“文旅推手”的层层滤镜，可能才是地方党委、政府推动文旅IP打造的正确态度。

“王婆说媒”在万岁山武侠城的爆火，也并不意味着它可以在其他景区依样复制。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）