文 许心怡

2025年，游戏行业在产品上新数量减少的情况下，整体市场规模却仍稳步增长，移动端、PC端与主机市场齐头并进。

除了少数爆款新品带来的增量外，2025年游戏行业的增长主要来自老产品和次新品的长期运营。游戏厂商对长青产品的持续投入，分割了玩家的时间，也推动着市场资源进一步向头部产品集中。

《中国经营报》记者采访获悉，目前游戏行业竞争的重心，正从抢占玩家兴趣的风口，转向长期运营的耐力比拼。在此背景下，跨端互通、内容长线供给成为行业增长的关键。

新品供给“降温”

回顾2024年，游戏玩家几乎全年都被新品包围。

当年1月，乙女游戏《恋与深空》和《世界之外》打头阵，分别空降当月中国App Store手游收入排行榜的第15位和第20位，拉开新一年游戏市场竞争的序幕；5—6月，心动网络《出发吧麦芬》、腾讯《地下城与勇士：起源》、库洛《鸣潮》、哔哩哔哩《三国：谋定天下》、点点互动《无尽冬日》国服App等相继上线。

当年暑假期间，米哈游旗下《绝区零》甫一上线，下载量就突破了5000万；网易旗下的《永劫无间手游》和莉莉丝的《剑与远征：启程》也分别在7、8月跻身游戏畅销榜头部。而在8月发售的《黑神话：悟空》成为游戏圈顶流，以一己之力拉动游戏、文旅、商业联动等多个领域的流量。

到了2024年年末，开放世界游戏又添新品：换装题材《无限暖暖》全平台上线，位列当月App Store手游收入排行榜第20名；武侠题材《燕云十六声》登录PC端，5天内下载量超过了300万。

上述多款产品目前处于稳定运营周期，其中不少仍活跃在游戏畅销榜头部。

与2024年的热闹氛围相比，2025年游戏行业新品供给明显“降温”。

截至2025年11月，进入每月手游畅销榜头部，且具备一定声量的新游戏包括：年初上线的《燕云十六声》（手机端），经过半年多运营、在暑期排名上升的《超自然行动组》。

此外，在3月和8月空降游戏畅销榜头部的《龙之谷世界》和《无畏契约：源能行动》系延续自老IP的端转手产品；3月上线、4月空降榜单的《美职篮全明星》则是较为垂类的体育竞技手游。

据记者不完全统计，2025年上线当月或次月进入中国App Store手游收入排行榜前20名的手游数量，较2024年减少将近一半。

在2025年，与新品相比，更为活跃的是《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《金铲铲之战》等运营多年的老游戏，以及《三角洲行动》《无尽冬日》《恋与深空》《地下城与勇士：起源》等2024年上线的次新品。

产业规模仍增长

尽管新品上线数量减少，但国内游戏产业规模仍在增长。

中国音数协游戏工委《2025年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%。与2024年7.53%的增长速度相比，2025年的增速基本持平。

份额占比超七成的移动游戏市场规模再次突破，同比增长7.92%，达到2570.76亿元；占比超两成的客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比增长14.97%。

《报告》分析称，游戏市场增长的主要原因包括：移动游戏品质提升，新品市场表现出色；多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；小程序游戏增长强劲；多端互通成为趋势，玩家数量得以扩张。

就产品而言，DataEye研究院负责人刘尊对记者表示，推动游戏行业在2025年增长的主要是头部游戏厂商的爆款大DAU（日活跃用户数）游戏，如2024年年末和2025年年初上线的《三角洲行动》《燕云十六声》（手机端），以及多年来稳健运营的《王者荣耀》《梦幻西游》《率土之滨》等。

刘尊认为，PC市场的增长主要得益于多款成熟、确定性高的产品多端布局，“多款热门手游推行PC、主机与移动端同步发行策略，不仅盘活了手游本身的流量，还带动PC端和主机游戏市场反向为手游引流”。

相对小众的主机游戏市场延续了三年来的高速增长，实际销售收入达83.62亿元，同比增长86.33%。刘尊认为，这主要原因在于《黑神话：悟空》现象级爆款的带动。

行业集中度提升

在新品数量减少的背景下，游戏行业规模却仍保持增长——除爆款新品带来的阶段性增量外，老产品与次新品的长期运营，正在成为支撑行业扩张的核心动力。

截至2025年11月，游戏畅销榜TOP10格局十分稳固：腾讯系产品占据绝对优势，网易与点点互动各有一至两款产品稳定在榜，米哈游、叠纸等厂商旗下产品亦跻身其中。

整体来看，头部厂商保持着对市场的掌控力，行业集中度提升。

“长青游戏”是腾讯方面经常提及的概念，典型代表包括《王者荣耀》《和平精英》等具备联机功能的大DAU竞技游戏。腾讯2024年财报披露，其将年流水超过40亿元且季度平均日活跃用户超过500万的手游或超过200万的PC游戏定义为长青游戏。在2024年，腾讯旗下符合这一标准的游戏达14款。

除腾讯外，众多游戏厂商也在将旗下产品往长青游戏的方向打造。

世纪华通（点点互动母公司）方面向记者表示，为了提高用户留存，在游戏的日常运营方面，团队会紧扣各类特色节日与热点主题，定制推出专属活动，从而触达用户的情感共鸣点，拉近品牌与用户的心理距离，增强用户黏性；在拉新与召回方面，品牌跨界联动、精准广告投放等方式，则成为唤醒沉睡用户的重要手段。

游戏的“长青化”无疑也加剧了行业的集中度，玩家注意力进一步转向头部游戏公司的热门产品。其中原因不仅在于老游戏持续收割用户的时间和情感，也因为跨端互通十分考验技术力，大厂更容易驾驭。

刘尊表示，行业集中度提升，资源向头部公司倾斜，是互联网行业常见的态势，但这并不意味着中小型公司没有机会，“腰部、尾部游戏公司最好的选择是集中资源，做好团队擅长的垂直类的内容产品，并且做差异化，比如做Steam游戏、垂类品类的小游戏”。