借夺冠赠车引流销售涉嫌虚假宣传不兑现夺冠送车承诺球队能否维权
（来源：法治日报）
转自：法治日报
【#借夺冠赠车引流销售涉嫌虚假宣传##不兑现夺冠送车承诺球队能否维权#】#赞助商承诺湘超夺冠就送车算数吗#岁末年初，“永州队湘超夺冠，赞助商承诺赠车未兑现”的消息，引发关注。早在2025年8月，一赞助商为激励队员，曾公开承诺表示，“永州队夺冠就给每位队员奖励一台车”。此后，其又在个人社交媒体账号上多次重申这一承诺。然而12月27日永州队夺冠后，该赞助商并未立即现身兑现承诺，其账号内容也于12月30日全部清空，引发争议。《法治日报》律师专家库成员、北京威诺律师事务所付昭华表示，从法律角度看，这种承诺算数，但可依法撤销，一般无需担责。本事件中，赞助商的公开承诺，有明确的赠与对象、标的和生效条件，完全符合民法典中附生效条件赠与合同的构成要件。因此，该承诺在永州队夺冠时合同生效，赞助商应当赠与车辆。但根据民法典第六百五十八条第一款规定，“赠与人在赠与财产的权利转移之前可以撤销赠与”。该赞助商在将车辆所有权转移前，可以行使任意撤销权，在该情况下就可以不再履约且无需承担任何违约责任。即便承诺未兑现，球队也难以通过法律途径维权。但是，若其“夺冠赠车”承诺的核心目的是“借球队热度提升品牌曝光度、引流销售”，则可能构成“虚假宣传”。本事件中，相关赞助商在赛前反复重申承诺，主观上具有一定借“湘超夺冠”的热度为旗下汽车品牌引流的商业推广目的，让包括潜在购车消费者在内的公众形成“企业有实力、讲诚信”的认知，进而可能影响消费决策；且球队夺冠后清空账号，客观上形成“承诺与实际行为不符”的反差，可能让消费者对其企业信誉及汽车品牌产生误解，涉嫌构成虚假宣传，可能面临责令整改、处以罚款等行政处罚。在此提醒相关企业，从长远发展角度看，企业还是当以诚信为重，积极履行承诺，不能把信誉当儿戏。（作者 刘丹 视频 代博）