转自：每日甘肃网-丝路话语

□张忠德

　　钱塘潮涌，陇浙同心。12月26日，杭州梦想小镇暖意融融，首届“甘味”直播大赛在此启动。同日，“甘味”杭州电商直播基地同步揭牌。300余名嘉宾共同见证这场跨越千里的“甘味之约”。（12月29日《甘肃日报》）

　　镜头亮起，订单跨越山海而来。这场在数字经济高地启动的“甘味”直播大赛，藏着农业品牌升级与区域协作的时代密码。“甘味”邂逅直播，陇原牵手数字浪潮，全新的农产品流通范式与跨越山海的协作情谊，正在重塑乡村振兴路径。

　　长久以来，“甘味”承载的陇原物产，因山川阻隔，价值被压缩在供应链底端。祁连山雪水、黄土高原阳光、戈壁滩昼夜温差，这些得天独厚的自然禀赋所孕育的特色物产，在传统流通体系中往往简化为收购单上的价格数字。农民的精耕细作、土地的独特优势，难以转化为应有的市场回报。“地道”品质与“厚道”付出，受物理空间局限，长期处于价值失衡状态。

　　直播电商扭转了这种失衡。它为农产品重建了立体化价值评价体系。镜头前，农产品的细节、生产环境、生产者的双手等，都成为消费者可感知、信任、付费的要素。消费者购买的不仅是食物，更是地方风土、生活方式和情感连接。

　　这种变化催生了农业领域的新型“丰收”。直播大赛设置的宣传传播赛道，深意正在于此。返乡大学生记录种植历程、非遗代表性传承人展示技艺与食材结合、村干部讲述村庄故事，这些内容与实体产品一样，构成“甘味”品牌的数字资产。农业由此跳出单纯物质生产范畴，与文化记忆、生态智慧、匠心传承深度交融。

　　杭陇携手将东西部协作推向新维度。以往常见资金扶持、产业转移等传统模式，此次以数字经济高地的直播生态对接优质农产品原产地，开创了资源互补、能力共生的新范式。杭州输出成熟数字基础设施、专业运营能力与广阔市场触角，甘肃贡献不可复制的风物资源与深厚农耕文化。这种协作告别单向帮扶，实现双向价值激活。电商直播基地的建立，更让合作从单次活动固化为长期机制，为“陇货出甘”铺就稳定数字通道。

　　当然，直播并非万能。同质化竞争、流量逻辑短期性、过度依赖个人IP，可能侵蚀“甘味”长期发展。唐国强提及的甘肃千年文脉、朱军感慨的黄土厚重，恰恰点出“甘味”的核心生命力——终究要扎根不可复制的风土与真实匠心。直播是放大器、连接器，却替代不了土地的孕育。只顾追逐流量而忽视品种保护、品质提升与生态维护，终将舍本逐末。

　　这场钱塘江畔启动的大赛，是一次意味深长的“山海相连”。“山”是陇原大地的物产与匠心，“海”是数字经济的浪潮与广阔市场。其成功与否，关键不在一时销售额飙升，而在能否借数字之翼，让“甘味”代表的、与土地紧密相连的勤恳生产生活方式，获得现代性价值确认与可持续发展路径。

　　镜头之内，瓜果飘香、订单飞舞；镜头之外，关于乡土价值再发现、农业尊严再确立的深刻实践，正随电波悄然生长。这正是这场“甘味之约”最值得品味的启示。

责任编辑：杨晨雨