一部剧何以带火一座城？_商业

一部剧何以带火一座城？

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2025-12-31 07:09:52

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（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 王志高

　　据《解放日报》报道，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演上海站近日在上海大剧院落幕。56天连演65场，项目收入超1.1亿元，外地观众占比接近60%。截至目前，文创衍生品总销售额近2000万元。据初步统计，演出带动超60%的持票观众增加旅游消费，票根经济综合撬动效应预计可达1:5。这一演出在上海掀起了一场文旅商体展共振的热潮。

　　一部剧能拉动数亿元消费，靠的绝非单纯的个人情怀，而是精准把握了当代观众“为体验买单”的心理逻辑。外地观众占比接近60%，演出相关酒店客房秒罄，衍生品一抢而空，这表明今天的文化消费早已超越“看一场戏”的单一维度，而是逐步演变为集“情感共鸣”“社交打卡”“身份认同”于一体的复合型体验。

　　此次运作打破传统“演出+周边”的粗放模式，以IP为纽带，推动文旅商体展的跨界共生。从法棍面包到珍珠纽扣外套，从邮票联名到酒店套餐，每一个触点都既尊重原作精神，又贴合本土语境，让经典IP“活”在日常之中。这种“不捆绑却自然融合”的营销策略，避免了生硬的推销，激发了观众主动探索城市的欲望。文化不再是孤立的展演，而成为城市生活的有机入口。这正是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生动实践。

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