乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。乡风文明的“魂”从何而来？南昌县三江镇的答案很朴素：它不在文件里，也不在标语上，而应生长在乡村的烟火日常里、融汇于百姓的自觉行动中。近年来，面对农村“空心化”带来的“干部干、群众看”等治理困境，三江镇坚持从群众身边事入手，以文明乡风、良好家风、淳朴民风建设为抓手，探索出一条让文明实践可感知、有温度、能持续的乡土路径。

化“距离感”为“亲近感”，让文明实践融入日常

为避免文明实践“自说自话”，三江镇打破“建场馆、搞活动”的传统模式，着力推动文明与生活“无缝衔接”。

阵地与榜样融合，文明可见可亲。新时代文明实践所(站)与便民服务中心、祠堂、村委会等群众常聚地共建共享，群众办事间隙可“顺路”参与活动，举目可见“身边好人”故事，全年开展此类嵌入式活动860余场。榜样选树聚焦“可亲可学”，挖掘徐美花、吴来沅等普通人的感人事迹，通过常态化评选“小微善举”，让“人人皆可为善”成为生动实践。

群众自发参与，实践自觉深入。三江镇积极培育“丈母娘团”“老邻舍调解队”等群众组织，以“拉家常”的温情和“老邻居”的威望，将文明理念转化为自觉行动。已促成14对新人践行“低彩礼、零彩礼”新风尚、依托“五老”人员化解矛盾纠纷143起。“群众的事群众商量着办”，让文明乡风扎根于深厚的自治土壤。

以“老传统”嫁接“新表达”，让乡土文化浸润人心

文化是乡村的根脉。三江镇注重保护与活化并重，让传统文化在现代生活中焕发新魅力。

让沉睡的遗产“活”起来。在国家级传统村落后万古村，深入挖掘家风、红色、非遗文化，打造了家风馆、红色教育馆、萝卜腌菜非遗馆等特色阵地。通过举办“村晚”、文艺巡演，将老故事、老手艺融入传统节日和现代展演，使静态遗产转化为可体验、可传承的活态文化，吸引了越来越多年轻人返乡寻根。

为乡土注入艺术“新活水”。实施“星村民”计划，吸引一批文艺名家入驻设立工作室、艺术馆。起初村民觉得“高深”，但当书法家在村口挥毫、名角在戏台唱响时，艺术悄然消除了距离。高雅艺术扎根乡土，不仅丰富了文化生活，更潜移默化地提升了乡村审美与文明气质。

变“倡导”为“硬激励”，让文明行为可见可感

乡风文明建设要持久，需让践行者感受到实实在在的回报。三江镇探索将文明融入基层治理与产业发展，建立良性循环机制。

“文明积分”赋能乡村治理。推行“文明积分制”，村民参与环境整治、孝老爱亲等行为可获积分，在“爱心超市”兑换生活物品。同时，将积分情况作为人居环境整治等项目资金分配的重要参考，形成“风气越好、支持越多”的鲜明导向，激励群众从“看客”变“主角”，实现乡村“颜值”“气质”双提升。

“文明IP”带动产业兴旺。巧妙借力新时代文明实践，将地域特色转化为发展动能。通过培育“三江早酒”志愿服务队、发动本土网红宣传，使传统早酒习俗成为网红IP，全网流量过亿，带动早酒商户从10家增至36家，集市摊贩从70家增至300余家，新增就业千余人。产业火了，文明规矩同步跟上，通过成立协会、倡导明码标价与诚信经营，实现经济效益与社会效益的良性互动。

从破解“距离感”到激活“文化根”，再到构建“激励链”，三江镇的实践表明，乡村振兴的“魂”，关键在于激发内生动力。它不是一场政府的“独角戏”，而是通过创造环境、搭建平台、建立机制，让乡村社会蕴藏的美好基因自己生长、开花结果。如今的三江，文明新风正逐渐浸润乡野，为乡村振兴注入源源不断的精神滋养。这条路，仍在继续探索。(黄盼)