在国家体育发展规划和冰雪运动“南展西扩东进”战略深入推进之际，建设银行信用卡积极响应政策号召，推出“享趣”玩冰雪季主题活动，通过“线上传播造势+线下场景互动+丰富优惠活动”三维发力，联动头部平台、热门雪场及特色商户，打造沉浸式冰雪消费场景，优惠活动跨越南北西东，惠及全民大众，点燃全民冰雪运动热情，助力冰雪经济“火热”升温。

线上传播强势破圈，打造冰雪社交新阵地。“‘享趣’玩冰雪季，用建行龙卡信用卡，下单享优惠！”“参加建行‘享趣’玩冰雪季挑战赛，拍摄视频赢奖励！”这几天，在抖音平台的多个滑雪场直播间里，建行信用卡的优惠信息高频刷屏，冰雪爱好者们在直播间里“火热”互动。建行信用卡借势抖音平台“抖音冰雪季”热门IP，搭建“#享趣玩冰雪季”专属话题页，发起创意视频打卡活动，以趣味互动激发用户参与热情。活动上线仅3天，话题页视频播放量破亿，吸引5.7万名用户参与话题讨论。同时，建行信用卡联动崇礼地区富龙、万龙、云顶、翠云山、太舞等热门雪场，在雪场直播间下单雪场商品用建行龙卡信用卡支付可享抖音支付满减至高66元优惠，将雪场直播间的爆棚流量，转化为信用卡优惠福利的传播声量，以及冰雪爱好者的消费增量。

线下场景深度渗透，构建沉浸式体验网络。线上火热朝天，线下同样火热沸腾。建行信用卡精准布局知名冰雪场景，在哈尔滨冰雪胜地、崇礼热门雪场等多处搭建品牌展台，通过现场互动活动、福利派送等形式，将直播间里线上种草的热情，延续为线下消费的热浪，进一步拉近品牌与消费者的距离，打造线上线下一体式沉浸体验。

丰富优惠多点开花，全民共享冰雪乐趣。建行信用卡联合冰纷万象滑冰场推出消费满额至高立减166元福利，覆盖北京、重庆、杭州、南宁、沈阳、青岛等城市，让各地的消费者轻松惠享滑冰乐趣。与头部OTA平台合作，在携程、去哪儿平台分期购买门票等旅游产品分别享至高满减300元、100元优惠。在深圳，全球最大的室内滑雪场“华发冰雪世界”开业之际，建行信用卡推出线上购票可享满200元减36元专属优惠，打造了区域专属特色活动。

党的二十届四中全会提出，“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”，2025年中央经济工作会议提出，“要坚持内需主导，建设强大国内市场。”建设银行信用卡持续发挥信用卡扩大内需的重要作用，将金融惠民服务精准滴灌至消费金融全场景服务链路。“享趣”玩冰雪季主题活动让更多消费者感受到冰雪运动的快乐，以金融力量激活冰雪消费市场。建行信用卡将持续深耕多样化消费场景，创新金融产品与服务，推动体育强国建设，促进冰雪经济高质量发展。