年轻人用“聪明消费”玩转滑雪_商业

年轻人用“聪明消费”玩转滑雪

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2025-12-25 13:19:50

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来源：@中国经济周刊微博

今年冬天大火的户外运动中，滑雪占据一席之地。

北京冬奥会以来，滑雪逐渐成为年轻人喜爱的冬季运动之一，他们通过租借装备、巧购雪票、选择高折扣大牌雪服等方式，将滑雪从高消费的“尝鲜”活动，转变为可深度融入生活的常规户外项目。

在滑雪消费上，年轻人注重高性价比，他们有一套完整的成本控制与体验最大化哲学。比如，拥有装备不再是踏入雪场的先决条件，扫码租用雪板、雪鞋和头盔已成为入门首选。而在滑雪服选择上，年轻人仍然青睐大牌，只不过折扣款更合他们心意。

电商平台数据显示，大牌折扣滑雪服关注度不断提升。特卖电商唯品会相关负责人介绍，雪季以来平台滑雪服销量同比翻倍，而如Phenix，HALTI等品牌尤其受到青睐，在12月25日平台滑雪的今日大牌活动中，HALTI，Phenix等多款雪服售价为旗舰店价格的7折甚至更低——HALTI一款滑雪服折后不到千元即可入手，成为平台消费者收藏最多的滑雪服品牌之一。

即将到来的元旦小长假也使滑雪关注度飙升。据了解，哈尔滨、吉林、河北崇礼等多地的雪场元旦预约已经爆满。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内，消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

业内人士介绍，冰雪经济流行、理性消费崛起，滑雪在年轻群体中完成了从“一次性打卡”到“可重复的生活方式”的转变。未来，冰雪产业规模有望突破万亿，成为拉动体育消费的重要引擎之一。

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