转自：成都日报锦观

让影视“流量”变文旅“留量”

成都如何推动影旅融合？

全国首个影旅融合文旅项目“五凤溪·龙吟天城”。

12月23日，在成都都市圈文化旅游交流对接会中，“中国国潮梦工厂”项目正式签约启动。据了解，该项目将以综艺《加油汪汪》为切入点，创新采用“宠物+体育+综艺”跨领域融合模式，打造兼具情感共鸣、文化表达与商业潜力的影视IP。

影视能为城市带来热度，但如何让热潮不只于“打卡”，而是沉淀为可持续的消费与体验？成都正在给出自己的答案。

▶以影视IP为品牌

打造全国首个影旅融合园区

将荧幕故事转化为可沉浸、可消费的实体空间，是成都对于影旅融合的创新探索。17日，以热门电视剧《水龙吟》为核心IP的“五凤溪·龙吟天城”正式亮相，这是全国首个以影视IP为核心的沉浸式影旅融合园区。开园一周，接待游客已超1.8万人次。

“我们将电视剧中的场景1∶1进行了复刻，设有8大主线剧情、10余种互动玩法、30余场沉浸秀演，游客可以深度体验各种主角同款，从观众变成‘剧中人’。”中视同成龙吟天城项目总经理袁野告诉记者，同时，该项目还构建了较为完整的消费闭环。

为什么要打造一个影旅融合园区？袁野表示，通过影旅融合的方式，依靠影视IP的粉丝基础，能突破地域限制，吸引各地游客，将“过路地”变为“目的地”，重塑客流结构与消费动能。

▶以一部剧带火一座城

电影取景地成旅游目的地

为一部剧，赴一座城。近年来，影旅融合释放的消费潜力不断被验证。

在成都，电影《春树》中西村大院的缓坡跑道与嵌套院落，成为影迷寻找电影同款静谧与生活感的必访之地；《前任3》中演绎离别与邂逅的成都太古里广场和九眼桥夜景，则成为无数人重温电影情节、体验都市摩登与夜生活的经典打卡背景……

影视基地也在探索从拍摄后台走向文旅前台。例如成都影视城依托传媒博物馆、元宇宙光影馆等沉浸式体验场景，规划打造演艺中心、科幻街区、影视公园等影旅融合空间，同时串联成都科幻馆、望丛祠、春天花乐园、蝴蝶村等周边景区景点，推出“影视+文旅”“影视+研学”“影视+消费”精品线，已接待游客、研学团队5万余人次。

▶以优质内容为引擎

创造新需求 串联新产业

一部热播剧、一档爆款综艺，能带火取景地或相关文化产品。如何才能让“流量”转化为“留量”？成都有了一些新探索。在日前举办的成都都市圈“天府好礼”特色产品展示展销活动中，一杯杯独具风味的豆瓣咖啡引起众多上海市民的好奇。今年11月，“成都造”喜剧综艺《单排喜剧大赛2》在“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间——上海第一百货C6剧场进行录制。现场多款具有巴蜀风味的文创产品吸引了许多观众消费。“中国喜剧梦工厂”总策划赵斌表示，影旅融合的关键在于以优质内容作为品牌引擎，赋能旅游资源，从而创造新需求、串联新产业。

据赵斌透露，除了持续“走出去”，在北京、上海等城市拓展线下场景，“中国喜剧梦工厂”首座文旅融合新型消费综合体计划于明年落地成都。随着“中国国潮梦工厂”等新项目的加入，意味着一个以影视IP为核心、多业态联动的影旅融合生态圈正在成都加速成形。

成都日报锦观新闻记者 吴雅婷 受访者供图