最近两个月，不少人察觉到日常生活中的很多东西都在悄悄涨价。

麦当劳里打工人钟爱的“1+1套餐”，选双层吉士汉堡的价格从13.9元涨到14.9元，商场里的羽绒服集体站上2000元，就连菜市场的蔬菜、牛肉也悄悄贵了些，日常开销肉眼可见地增加。

宏观数据印证着普通人的微观感受。

10月，居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.2%；11月，CPI同比上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.5个百分点，连续三个月回升，其中鲜菜价格上涨14.5%，成为拉动CPI的主力。

临近年底，节日消费需求升温、冬季物资供应季节性调整等因素叠加，物价上涨的压力或进一步显现。面对生活成本悄然上升的现状，普通人该如何理性规划开支、守住钱包？

年末悄悄涨价

12月15日，麦当劳多款餐品上涨0.5到1元的消息刷屏网络，引起广泛讨论。借着这一话题，不少打工人也发现，近两个月来，许多日常用品其实都在慢慢涨价。

有记账习惯的95后小石告诉时代周报记者，如今菜市场一斤西红柿的价格普遍在7-10块，最贵的达到15块一斤，价格跟两斤鸡蛋差不多；以前35块就能买到的一斤鲜牛肉，现在涨到了45块。

食品价格确实在变贵，也拉动了CPI的上涨。

国家统计局数据显示，11月份，食品价格上涨0.2%，对CPI上拉了0.04个百分点。食品中，鲜菜价格由上月下降7.3%转为上涨14.5%，为连续下降9个月后首次转涨；鲜果价格由上月下降2.0%转为上涨0.7%；牛肉和羊肉价格分别上涨6.2%和3.7%，涨幅均有扩大。

以北京新发地市场的菜价为例，10月1日，番茄、尖椒和菠菜的平均价分别是2元/斤、2.75元/斤和1.85元/斤。到了12月1日，这三种蔬菜的平均价分别为3.1元/斤、3.5元/斤和3.75元/斤，价格分别上涨了55%、27.3%和102.7%。

从全国来看，商务部发布数据显示，2025年12月8日至14日，36个大中城市番茄、辣椒、菠菜的零售价加权平均价格分别为10.16元/斤、12.44元/斤、11.14元/斤，同比涨幅分别达27.6%、32.1%和41.6%。

不过，这并不能代表物价在整体上涨。苏商银行特约研究员张思远告诉时代周报记者，食品价格波动主要受短期天气和季节性因素影响，而非趋势性上涨。

与涨价相关的讨论，也延伸到了衣服、金饰等消费品方面。

最近一个月，社交媒体上围绕羽绒服涨价的讨论逐渐升温，“羽绒服出厂价已逼近千元”“羽绒服涨价狂潮”等话题频繁登上社交媒体热搜榜。

近年来，羽绒服的价格确实在逐年上涨。

中华全国商业信息中心数据显示，2015年至2020年，我国羽绒服平均单价由438.6元涨到656元。2023年，羽绒服平均售价普遍上涨至500元到800元。2024年，在羽绒服涨价的同时，贵价羽绒服的市场占比也在提高，其中，均价在1000-2000元的品牌市场综合占有率相较于上年同期提升最为明显，上升了1.82个百分点。

羽绒服价格上涨，固然有季节性因素的影响，但更核心的推手是原材料价格的大幅上涨。据羽绒金网12月19日数据，含绒量90%的白鸭绒价格为535.62元/公斤，与去年同期相比增长了18.12%。

而在消费品中，价格涨势最多的是金饰。数据显示，11月扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨1.2%，其中金饰品价格同比涨幅扩大至58.4%。

12月份以来，金价整体呈现“高位震荡上行”趋势，现货黄金价格从月初的4200美元/盎司附近，到24日史上首次站上4500美元/盎司，年内累计涨幅超71%。

受金价上涨的带动，国内黄金饰品价格一路走高。12月24日，周生生金饰克价为1411元，较前一日上涨8元，较22日上涨44元；老凤祥为1406元，较前一日上涨7元，较22日上涨41元；周大福为1410元，较前一日上涨7元，较22日上涨42元。

面对金饰价格的持续走高，不少消费者的购买决策愈发谨慎。平时喜欢入手金饰的晓雨告诉时代周报记者，本来计划年底买款金项链当作新年礼物，现在一看价格涨了不少，已经打消了念头。“与其花高价买饰品，不如买金条更划算，还能兼顾保值性。”

用“小钱”理财

近年来，大众的消费与财富观念悄然转变。临近元旦、春节双节，这种变化更集中体现在理财选择上。

主动“节流”之余，节前理财规划成为不少人的共识。像晓雨这样放弃非必要金饰消费的群体不在少数，他们将节省的资金纳入节前理财计划，非刚需支出能省则省，把更多精力放在资金的合理配置上。

自称理财小白的90后小金告诉时代周报记者，他从去年开始关注稳健型理财，黄金基金ETF是核心配置。

如今临近年末，他已调整持仓：“现在已经卖掉一部分锁定收益了，元旦叠加春节的消费旺季，预计还有行情，会盯着行情逢低买入，想在过年前再多赚点零花钱。”

小金还坦言，年底到期的定期存款不会再续存：“年末银行通常会推出新理财产品，我打算重点关注；同时会留一部分钱放在短期理财中，应对节前各类开支。”

和小金一样，在大厂上班的琳琳近两年也愈发关注理财，并主动尝试基金投资。“我本身就关注科技行业，2025年明显感觉到科技企业发展势头不错，就想着布局相关基金试试水。”

她告诉时代周报记者，从上半年就开始就入手了多只科技类基金，虽然投的不多，仅有六七万块，但几个月就小赚了几千元。

不过她没把鸡蛋放在一个篮子里，还搭配了黄金相关理财，前后合计投入4万元左右，总收益有六七千元。“现在已经卖了一部分锁定收益，我觉得后面元旦、春节赶在一起，市场还会涨，所以会盯着行情找低点买，想在年前让收益再涨一截。”

小丛的调整则更贴合节前用钱的灵活性需求。快到年底，她从黄金投资里赎回了一部分：“要是金价跌了就再买回来，不跌就拿着过年。”

同时她还卖了部分股票，留出春节前的消费备用金，还计划再拿出四分之一的钱试试短线投资：“看看能不能押中跨年行情，中了就赚点过年零花钱。”

2025年以来，存款利率跌入“1时代”：国有大行1年期定存利率普遍下调至0.95%，3年期大额存单利率跌破2%，部分城商行即便靠“送米送油”揽储，3年期利率也仅能冲到1.95%。

在此背景下，人们对于理财的热情逐渐增加。

中国人民银行发布的《2025年第三季度城镇储户问卷调查报告》显示，有18.5%的居民倾向于“更多投资”，其中“银行非保本理财”以36%的占比成为最受偏爱的投资方式。银行业理财登记托管中心发布的《中国银行业理财市场季度报告》则显示，截至三季度末，持有理财产品的投资者数量达1.39亿个，同比增长12.7%。

到11月末，全市场银行理财存续规模达到约34万亿元，创下历史新高，理财规模已连续多月保持正增长态势。

业内人士普遍认为，11月理财规模增长受双重因素驱动：一方面是季节性规律发挥作用，另一方面是在存款利率持续下行的背景下，资金搬家趋势明显。

展望后续，理财规模仍有望延续向好态势。

华西证券首席经济学家刘郁指出，12月为传统季末月，部分理财资金回流至表内，理财规模将迎挑战。不过，考虑到未来一个月为理财估值整改的最后窗口，伴随前期浮盈全部释放，存续产品的收益或得到修饰，12月理财仍有望继续获取存款搬家的规模增量。

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