近日，全球时尚零售平台MUSINSA将其国际首家多品牌集合店Musinsa Store选址于上海安福路，数日前其中国首店Musinsa Standard才于上海淮海中路揭幕。两家核心门店的密集落地，标志着MUSINSA面向中国市场的“双轨战略”全面启动，即以自有品牌与多品牌集合店双线并行的运营模式，开启在华深耕进程，这也是其全球化布局的重要落子。

据了解，MUSINSA“双轨战略”的核心逻辑在于通过两条差异化轨道实现市场全覆盖，一条轨道为自有品牌Musinsa Standard，聚焦现代简约休闲服饰，主打高适配度的衣橱“万能单品”；另一条轨道为多品牌集合店Musinsa Store，定位设计师品牌策展与孵化平台，汇聚全球多元风格品牌。MUSINSA表示，两条轨道形成互补，可覆盖从基础服饰消费到潮流设计师品牌需求的全场景，为品牌深度渗透中国市场构建核心支撑。

从具体门店落地情况来看，双轨战略的自有品牌轨道载体Musinsa Standard淮海百盛店，位于上海核心商圈淮海中路，门店横跨两层，总面积约1421平方米，陈列近1500款男女装服饰及配饰单品。该店采用“整体造型（Total Look）”陈列模式，围绕都市通勤风、街头风等风格进行一体化搭配展示，并划分女装区与男装专属区域（含当代都市区、工装丹宁区）以优化消费体验。产品策略上，品牌针对性强化羽绒服等适配中国市场需求的产品线，并推出中国独家产品；开业期间，通过消费满额抽奖、99元限量外套发售、品牌大使同款专属礼盒等活动完成市场初步触达。

在双轨战略的两大核心载体中，与自有品牌门店形成互补布局的是多品牌轨道载体的Musinsa Store安福路店。该店汇集全球约60个精选品牌，涵盖15个中国本土时尚品牌、全球运动品牌及韩国人气品牌，其中本土品牌包括ChocoConcert、GOODBAI等，国际品牌涵盖ASICS、HOKA等。门店功能分区聚焦运营效率，首层设置快闪空间，将随季节趋势更换品牌主题，开业初期以“MUSINSA CLOSET”为主题呈现6个韩国人气品牌；二层汇集30余个时尚品牌，提供多元风格选择；三层打造K-POP主题空间，开业首月限时展出品牌中国大使同款造型。MUSINSA中国相关负责人表示，安福路店的落址考量源于该街区历史与现代交融的生态，可助力触达年轻消费群体，同时该店也是品牌践行“品牌孵化”能力的关键场景，未来将依托全球网络赋能本土设计力量。

在战略目标规划上，MUSINSA中国首席执行官金大铉明确了在华发展蓝图：未来五年计划将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店；以2030年实现中国市场线上线下合计营收1万亿韩元（约合人民币47.8亿元）为核心目标，持续加大本土投资。金大铉强调，上海作为国际时尚前沿阵地，是品牌深耕中国市场的理想起点，双店的快速落地正是践行对中国市场承诺的重要举措。

为保障双轨战略落地，MUSINSA同步推进全方位本地化运营举措：与本土战略伙伴共同成立合资公司，其中中国籍员工占比超90%，依托本土人才推动商品、内容与服务的在地化；上线天猫旗舰店，构建线上线下一体化渠道网络，沉淀消费数据与市场洞察；加强与本地供应商协作，搭建稳定高效的在地供应链体系，形成全链路本地化运营能力。此外，品牌通过推出中国市场专属产品、开展“上海城市巡游”等本地化互动活动，深化与消费者的联结。

未来拓展方面，MUSINSA已明确中国第二家Musinsa Store选址上海南京东路新世界大丸百货，计划于2026年开业。同时探索与本土设计师品牌的长期合作模式，推动与中国消费者及合作伙伴的长期价值共创。

编辑/孟令津、徐楠