夜幕降临，万寿宫历史文化街区里，红灯笼挂满青砖墙，非遗手作摊位前围满举着手机拍摄的游客，赣派戏曲的悠扬唱腔与街头艺人的潮流说唱隔空呼应、交织回荡；热闹的大士院街区从早到晚烟火升腾，瓦罐汤的浓香、拌粉的香辣扑鼻而来，本地居民与外地游客在店铺前排起长队，热气氤氲中满是幸福感；武商MALL的玻璃幕墙倒映着城市夜景，门店内导购正为消费者细致讲解新品，不时有年轻人提着购物袋笑盈盈地走出……从传统街区到现代商圈，南昌的消费活力涌动。

　　近日，财政部、商务部确定了50个城市为首批全国消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点城市，南昌成功入选。这座兼具红色底蕴与现代活力的英雄城，再添一张亮眼名片。南昌何以入选“三新”试点城市，试点“三新”又将为市民游客带来哪些全新体验？答案，藏在城市的街巷商圈里、消费者的笑脸中，藏在这座城市持续奋进的脚步里。

　　作为长江经济带中心城市和中部地区崛起战略支点城市，南昌将以坚实经济基础为支撑、以消费生态革新为抓手、以文旅融合为纽带、以政策保障为后盾，让商圈更繁荣、场景更丰富、消费更便捷，走出一条具有南昌特色的消费升级之路。

　　□洪观新闻记者 黄之昊/文 马悦/图

　　经济底座坚实有力 消费潜力持续释放

　　经济的稳步增长，是消费升级的底气所在；而便捷的交通网络，则让这份消费活力得以快速辐射。如今在南昌，无论是本地市民，还是外地游客，都能在日常消费、打卡体验中感受到这座城市的实力与温度。

　　“这几年明显感觉到南昌的经济活力越来越足，消费选择也更多了。”家住红谷滩区的市民王妮丹一边在华润万象城的母婴店挑选商品，一边笑着告诉记者，“以前周末只能去少数几个商场逛逛，现在家门口就有多个商业综合体，闲暇时带孩子逛商圈、看儿童剧，假期一家人去梅岭露营、游历史文化街区，或者坐高铁去周边城市短途游，生活越来越有品质，感觉很幸福。”

　　“我们当初选择南昌，正是看中了这座城市的发展潜力和消费市场的巨大空间。”南昌武商MALL腕表区品牌运营总监黄冰凌站在门店内，看着来来往往的顾客说，“武商MALL的定位与我们品牌的客群高度契合，门店落地后销售表现远超预期，不仅南昌本地消费者认可，还有很多来自九江、宜春、上饶等周边城市的顾客专门过来购物。随着南昌‘网红城市’效应凸显，商场客流持续攀升，节假日的销售额更是屡创新高，这也让我们更加坚定了在南昌深耕发展的信心。”

　　经济实力的稳步提升，为消费升级提供了核心支撑。2024年，南昌地区生产总值达7800.37亿元，全年全市实现社会消费品零售总额3322.81亿元，同比增长3.8%，消费对经济增长的基础性作用持续凸显。

　　交通枢纽的完善，让消费辐射力持续增强。“空铁公水”四位一体现代化立体交通网络四通八达，形成都市圈1小时、省内2小时、国内主要城市3小时的消费辐射圈。“从长沙坐高铁过来才1个多小时，周末来南昌逛吃特别方便。”来自长沙的游客周先生说，便捷的交通让他成了南昌的常客。

　　开放格局的持续拓展，为消费市场注入新活力。昌北国际机场240小时过境免签政策落地，外商投资企业带来了全球优质消费资源，让南昌市民在“家门口”就能买到全球好货、体验国际潮流。

　　消费生态迭代升级

　　场景体验丰富多元

　　坚实的经济基础与开放的市场环境，吸引越来越多的优质品牌入驻，也推动南昌的消费场景不断迭代升级。品牌的扎堆入驻，背后是南昌商业布局的持续优化。南昌以空间布局优化为基础，构建起“一廊两中心四片区五新城”的商业发展格局，47个大中型商业综合体、32条省市级特色商业街区全域覆盖，形成了“5—10—30分钟”消费圈。

　　首店经济的蓬勃发展，成为南昌消费升级的重要标志。2023年至今，南昌已引入各类首店365家。“以前买高端品牌要专门跑到上海、杭州等一线城市，现在在‘家门口’就能买到，太方便了。” 年轻消费者陈珺庭刚在武商MALL买完新款包，兴奋地向记者展示，“而且很多品牌的新品首发都会同步落地南昌，不用再羡慕一线城市的朋友了。”

　　2025年进入南昌市场的裕莲茶楼内，店员正忙着制作茶饮，店内座无虚席。“南昌近几年文旅业发展特别快，已经成为名副其实的网红城市和年轻游客聚集地，这是我们选择落户南昌的重要原因之一。”该店店长应豪语气中满是欣喜，“落户以来，门店的销售额一直超出预期，这让我们感受到了南昌市民对高端茶饮和新品牌的高接受度。下一步，我们计划融入南昌本地食材，深化与城市的绑定，吸引更多消费者。”

　　从高端品牌旗舰店到网红茶饮首店，从传统夜市到数字消费场景，南昌正以多元供给满足不同群体的消费需求。而夜间经济与数字消费的兴起，则让消费场景变得愈发多元。万寿宫历史文化街区单日最高客流突破10万人次，夜间营收占比达60%；红谷滩裸眼3D屏“秋水之光”前，每天都有市民游客慕名而来；VR 智慧导览、数字体验馆等场景，让大家感受到了科技带来的全新体验。

　　文旅融合深度赋能

　　城市魅力全景呈现

　　当历史文化与现代消费相遇，便碰撞出了独特的城市魅力。南昌依托2200多年的建城史，将红色文化、传统文化与现代都市文化深度融合，让文旅消费成为这座城市的新亮点。

　　“万寿宫历史文化街区真的太懂年轻人了！白天逛赣派古建筑、看非遗手作，傍晚蹲一场赣剧快闪，深夜扎进夜市撸串，传统与潮流的碰撞感直接拉满！”深耕南昌文旅“地接”的李桑桑背着双肩包，正带着一群年轻游客穿梭在街区里，他的小红书个人标签这几年又多了一个——“城市在地向导”。“这两年找我做专属地接的年轻游客越来越多，‘95后’‘00后’占比超七成。”

　　李桑桑笑着告诉记者：“大家不满足于走马观花，更爱跟着本地人解锁隐藏玩法，在非遗工坊体验活字印刷，亲手印一张带有‘南昌’字样的书签；转头就去网红茶饮店打卡城市限定款，感受传统食材与现代茶饮的结合；晚上看完古建筑光影秀，再去文创市集淘手作，和摊主聊聊每件作品背后的故事。万寿宫历史文化街区就是这样能让人沉浸式感受南昌魅力的地方，早就成了外地年轻游客来昌的必打卡地。” 说话间，他带着游客走进一家非遗油纸伞店，店主正现场演示制作工艺，年轻游客纷纷围上前拍照记录。

　　“南昌既有滕王阁、南昌八一起义纪念馆这样的文化地标，又有梅岭、赣江这样的生态资源，还有马拉松、龙舟赛这样的特色赛事，每次来都能收获不一样的快乐。”游客周先生已经是第三次来南昌了，他告诉记者，这次特意带着家人来体验“旅游+演出”之旅，“上午去滕王阁感受‘落霞与孤鹜齐飞’的意境，晚上去保利大剧院看了一场脱口秀，这样的旅程特别充实。”

　　作为国家历史文化名城，南昌红色文化、传统文化与现代都市文化交相辉映。依托独特的资源禀赋，南昌推动商文旅体健深度融合，滕王阁景区、万寿宫历史文化街区、大士院街区等成为热门打卡地。数据显示，2024年南昌接待游客2.25亿人次，旅游总花费达2080.84亿元。“我们将赣派戏曲、非遗手作与潮流消费结合，让文化资源转化为消费增量。”万寿宫历史文化街区运营负责人介绍，“比如我们会定期举办非遗市集、文化展演等活动，让游客在消费的同时，更能深入了解南昌的本土文化，既传播了文化，又提升了街区的吸引力。”

　　创新业态升级模式

　　打造区域消费中心新标杆

　　成功入选全国消费“三新”试点城市，为南昌的消费升级按下了“加速键”。试点期间，南昌将获得中央财政3亿元专项补助资金，用于业态创新、模式升级、场景打造等重点方向。

　　“试点期间，南昌将精准对标‘三新’要求推进消费领域改革创新。”南昌市商务局相关负责人在接受记者采访时表示，南昌将重点支持健全首发经济服务体系，打造首发中心与首发经济集聚区，鼓励国内外品牌开设高能级首店、旗舰店并向总店、总部升级，同时支持时尚服饰、消费电子等多领域举办首发首秀首展活动；在场景创新上，将推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游等领域深化应用，助力重点商圈、文旅集聚区向多元消费场景升级，拓展文化、体育等服务功能，还将支持优质资源与IP跨界联名，依托数字娱乐和IP孵化平台打通全产业链，开发周边产品并开设沉浸式消费空间，联动本地特色文化与国潮动漫、文博场馆等资源，打造独具南昌特色的创意消费场景。“作为中部地区试点城市，南昌将加快区域消费中心建设。”该负责人表示，南昌计划两年内新增高能级首店300家以上，举办首发、首秀、首展活动200场以上，打造中部地区 “新品首发地”。同时，构建“政策支持——品牌创新——资源集聚——消费升级”的良性循环，为消费市场长期繁荣奠定坚实基础，助力区域消费中心建设迈上新台阶。

　　从商圈的人声鼎沸到消费的提质升级，从商文旅体健的深度融合到政策的精准护航，南昌将以更繁荣的消费市场、更丰富的消费场景、更优质的消费体验，为中部地区消费升级提供更多 “南昌经验”。