潮玩探索协同时尚社交，“首店限定”矩阵激活年底消费新动能｜新消费观察
封面新闻记者 雷强
12月20日，奇梦岛集团（HERE）全国首家品牌旗舰店在北京朝阳合生汇正式揭幕。作为品牌深化线下布局的里程碑，该旗舰店不仅打造了沉浸式的潮玩空间，还通过“独家限定新品+绝版人气返场”的高规格货品组合，为北京“首店经济”注入了强劲的消费活力。
在竞争激烈的潮玩市场，奇梦岛选择将全国首家旗舰店落户北京潮流腹地——朝阳合生汇，旨在打造一个集“潮玩探索+情绪共鸣+时尚社交”于一体的创新体验场。
优质的内容供给是支撑“首店经济”持续升温的关键。近期刷屏社交网络的现象级爆款——“立刻开挂吧”系列，在旗舰店实现了集中展陈与现货发售。数据显示，该系列自11月底推出以来全网累计曝光量超1亿，首发阶段全渠道一周销售额突破1800万元（截至12月5日）。在旗舰店现场，“立刻开挂吧”系列凭借超全的款式阵容和零距离的试玩体验，成为消费者排队抢购的焦点，成功将线上的巨量声量转化为线下的消费增量。
此外，店内还推出了极具话题性的“惊喜返场限时购”活动。WAKUKU蓝象、Angel、驯龙高手-夜煞黑龙等往期“一娃难求”的绝版产品，于12月20日起分时段限量返场。这一举措精准回应了老粉丝的收藏热情，展现了奇梦岛对核心用户需求的深度洞察。
有别于传统零售门店，奇梦岛合生汇旗舰店集结了集团旗下包括WAKUKU、SiiNONO、ZIYULI在内的17大核心IP矩阵，被定义为“情绪与审美的发生地”。
通过差异化的陈列材质、风格化的场景搭建以及丰富的互动装置，奇梦岛将IP独特的审美语言具象化。消费者在这里不仅能直观触碰产品细节，更能深度体验“首店”独有的沉浸式社交场景，形成“逛展－购买－社交晒图”的完整体验闭环。
“旗舰店不仅是重要的销售渠道，更是品牌与用户建立深度情感连接的关键触点，它将承载更多‘首发’与‘共创’的使命。”奇梦岛创始人、CEO战绘宇表示。随着Z世代对消费体验需求的升级，以旗舰店为代表的沉浸式业态已成为潮玩行业增长的新引擎。
业内人士表示，新式潮玩在IP矩阵构建及供应链协同上展现出强劲势能。奇梦岛北京首家旗舰店的开业，将与现有的渠道网络形成合力，进一步夯实“线上爆款引流+线下体验沉淀”的全域增长模型。未来，该店将持续输出品牌文化，以更多原创IP和创新体验，助力城市商业活力提升，探索潮玩文化的无限可能。