每经记者｜王晶    每经编辑｜魏文艺    

“10户中国家庭，7户用公牛”，这句公牛集团（SH603195，股价42.43元，市值767.4亿元）的经典宣传语近日引发同行“吐槽”。

中山市家的电器有限公司（以下简称“家的电器”）以“大字吹牛，小字免责”质疑该广告语存在误导行为。随后，公牛集团以商业诋毁为由起诉家的电器，并索赔420万元。

12月18日下午，家的电器相关负责人回应《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）称，这起商业纠纷已经进入司法阶段，公司正在积极应诉，不方便透露更多信息。

公牛集团宣传语被指“大字吹牛、小字免责”

打开公牛集团官网，可以明显看到其经典广告语“10户中国家庭，7户用公牛”，并特意将数字“10”和“7”字号放大，以此强化突出效果。

每经记者注意到，在该广告语下方有小字标注称：“数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国（不包含港澳台）家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED 照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间为2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。”

据每经记者了解，此前家的电器多名销售人员在社交平台上发布视频称，公牛集团长期使用的宣传语“10户中国家庭，7户用公牛”存在误导性宣传，是“大字吹牛、小字免责”。

随后，公牛集团向家的电器发出律师函，指出家的电器销售人员发布视频的行为是职务行为，相关视频在内容上将双方产品进行非对称性对比，贬低公牛产品。并且家的电器销售人员的相关视频内容已经造成大面积传播，视频总数量将近300条，转发量和评论量均已经达到上万条。

公牛集团认为，家的电器的上述行为损害了公牛集团的商业信誉和商品声誉，导致其社会评价降低，其行为已经构成商业诋毁。公牛集团要求家的电器立即删除相关视频，并发布道歉声明，协商赔偿公牛集团的损失及合理维权支出。

据公开资料，公牛集团创立于1995年，2020年初登陆A股。公司深耕民用电工领域，已形成电连接、智能电工照明、新能源三大主营业务。公牛集团2025年半年度报告援引情报通数据显示，今年上半年，公司转换器、墙壁开关插座、新能源汽车充电桩、新能源汽车充电枪产品在天猫市场线上销售排名均为第一。

业绩方面，公牛集团2025年第三季度报告显示，今年前三季度，公司实现营业总收入121.98亿元，同比下降3.22%；归母净利润29.79亿元，同比下降8.72%。

家的电器回应“已进入司法阶段，正积极应诉”

围绕家的电器销售人员行为公司事先是否知情、是否属于职务行为，以及在公牛集团发出律师函后公司的应对策略，是否不认可尚普咨询第三方调研的数据等问题，12月18日下午，每经记者致电家的电器相关负责人。该负责人回应称，这起商业纠纷已经进入司法阶段，“公司正在积极应诉，不方便透露更多信息”。

此外，每经记者注意到，12月16日，家的电器通过“家的电工”微信服务号发布《给全国开关行业同仁的一封公开信》。公开信称，公牛集团已正式起诉家的电器并索赔420万元。家的电器表示将“坚决应诉，绝不妥协”。

家的电器在公开信中强调，这件事不只是两家公司之间的纠纷，而是两种价值观的较量——是继续用铺天盖地的广告话术误导用户，还是用技术和产品说服用户。“有许多与我们一样的（中国开关企业）默默耕耘，但共同面对着一个现实：当行业竞争从比拼产品转向比拼声量时，我们所有人的努力，都可能被一句‘10户中国家庭，7户用公牛’的广告话术所淹没。”

天眼查信息显示，家的电器成立于2007年，是一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。公司法定代表人为胡文章，注册资本3000万元，对外投资了10家企业，知识产权方面有商标信息62条，专利信息49条。

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封面图片来源：视觉中国-VCG41N2205715024