香港《南华早报》12月14日文章，原题：软实力——硬功夫：中国能否借助社交媒体应用重塑其全球形象？ 今年1月，来自美国佛罗里达州的作家玛丽·罗特格怀着忐忑心情登录中国社交平台小红书，成为美国威胁封禁TikTok背景下，数百万寻求社交媒体“救生筏”的美国人之一。她本以为会遭遇垃圾信息泛滥、充斥负能量的体验，却被社区“满溢的温柔与热情”深深震撼。“这里是真实的人在交流生活，而非口号式的空洞热点。”27岁的她在小红书上分享诗歌、猫咪照片，感受着跨越国界的真诚联结。

与罗特格相似，大批“TikTok难民”涌入小红书，与中国用户分享笑话、梗图与日常点滴，从美食美妆到生活烦恼，自发的互动形成了超越政治分歧的民间默契。这一现象被北京敏锐捕捉，试图转化为本土社交媒体出海的战略契机。专家认为，社交媒体可通过真实互动帮中国绕开传统地缘政治框架讲好故事，但将互动转化为影响力绝非易事，建立持久互动、增进相互理解的关键，在于真诚、富有创造力的真实互动。

2025年，从“TikTok难民”热潮到泡泡玛特玩偶追捧，再到网红小说与短剧风靡，全球对中国流行文化的渴求堪称狂热。纽约大学软实力专家袁绍御（音）称，这波数字内容浪潮为常被所谓“硬新闻”定义的中国提供了“情感切入点”，展现出其“更柔软、可亲近”的一面，让年轻受众跳出紧张对抗视角，看到中国人的幽默、创造力与日常烟火。

美国近期民调印证了这一转变：芝加哥全球事务委员会今年10月发布的数据显示，逾半数受访者支持对华合作接触政策，较2024年的40%显著提升。华盛顿大学圣路易斯分校教授陈建清（音）认为，中国社交媒体内容的海外流行，对冲了种族偏见与冷战式误解，成为全球排外主义和反移民情绪高涨阴云中的曙光。

在中美竞争的关键领域，软实力与文化影响力日益重要。陈建清强调，中国数字文化的全球影响力源于市场动态与草根创造力，而非政府规划，这种自下而上的交流更具韧性。袁绍御则表示，尽管目前的影响深度有限，但广度正快速扩大，中国这种温暖亲切的软实力输出，通过普通创作者赢得了数字世代的青睐。

扩大社交媒体国际影响力已被纳入中国“十五五”规划建议，目标是持续激发文化共鸣。陈建清总结称，这背后是中国从“世界工厂”向“全球创意源泉”的转型诉求。袁绍御认为，用户生成内容开辟了全新传播路径，让中国形象更多元真实，实现柔性影响力构建。

海外输出前景虽好，挑战却不容忽视。地缘政治信任缺失、市场饱和、文化与监管壁垒，以及中美紧张关系与贸易保护主义，均对中国扩大文化影响力和输出软实力构成一定阻力。泰国专家丹尼尔·卡米纳蒂表示，在中国社交网络主导的格局中，中国文化出海将是缓慢曲折的过程，在东南亚和发展中国家可能获得更多共鸣。陈建清说，中国政策已明确政府角色是提供跨境基础设施，而非主导文化内容。袁绍御则强调，软实力根植于公信力与价值观，国家的最佳举措是为文化生态创造良好条件。（作者梅雷迪思·陈，乔恒译）