“哈尔滨雪人挖掘盲盒”与正在建设中的网红大雪人同框。

　　这个冬天，哈尔滨音乐长廊的“网红大雪人”再次吸引了网友。从12月初雪坯初现，到如今红帽盖顶、轮廓渐明，全国乃至世界各地的网友通过网络直播和短视频，每天开启“云监工”，期盼这位高达19米的“冬日顶流”，一点点“破雪而出”。

　　与此同时，一场同样火热的“挖掘”正在上演——“哈尔滨雪人挖掘盲盒”文创产品，以惊人的速度被抢爆。在音乐长廊大雪人“成长”的同时，网友也用“挖一个冬天符号”的方式，收藏一份对“尔滨”的牵挂。

　　“云监工”与“爆抢购”

　　一场全民参与的冰雪狂欢

　　“最近一段时间，音乐长廊的大雪人开始在网络平台爆火，全民‘云养’大雪人，极大地带动了盲盒销量。”在音乐长廊附近的阳房子礼物商店，店主告诉记者，他从去年开始销售“哈尔滨雪人挖掘盲盒”文创产品，深受市民游客的喜爱。“几乎没有销量淡季。”店主说，今年入冬以来，尤其是最近音乐长廊的大雪人在网上开始被全民“云养”后，“挖雪人”盲盒就迎来爆抢。很多游客常常采用“端盒”方式购买，希望“挖”到跟今年在建大雪人容貌一致的款式，再带着手中的小雪人到大雪人在建现场合影打卡。

　　该店主告诉记者，很多市民游客热衷于多次回购，甚至有一些游客在网上看到在建大雪人后，特地提前来到哈尔滨，专门带着这款盲盒跑到在建现场和真正的大雪人合影留念。

　　“哈尔滨雪人挖掘盲盒”主理人张寒霜告诉记者，该文创产品自2024年末上市以来，已经在中央大街、中华巴洛克历史文化街区、群力音乐广场等核心商圈的文创店占据了“C位”。“今年10月，销量突破3000盒。进入12月后，销量与热度持续攀升。”

　　从“堆”到“挖”

　　一场生动的冰雪文化体验

　　“我们总说堆雪人，所以很多外地朋友一直觉得，大雪人是堆出来的。”2024年末，张寒霜和设计团队在为哈尔滨开发文旅特色文创产品的过程中，通过线上线下接触到很多游客。她了解到，在大多数人的传统认知里，“堆雪人”是童年冬季游戏的代名词。“然而，在哈尔滨，包括音乐长廊大雪人，冰雪大世界、雪博会里的很多巨型雪雕，建造工艺远非‘堆砌’那么简单。它们是采用高密度人造雪，通过层层夯实、沉降，再由雪雕师傅像雕刻理石一样，从巨大的雪坯中‘挖掘’与精心雕琢出来的冰雪艺术品。”张寒霜说，“挖”这个动作，正是哈尔滨大型雪塑艺术的精髓所在。

　　在与游客的交流中，张寒霜意识到，“挖雪人”是大家关注与讨论的热门话题，而且，游客已经不满足于冬天到哈尔滨音乐长廊和大雪人合影打卡，更希望通过线上参与，“云养”大雪人。网友对大雪人“养成式”的爱，为张寒霜提供了灵感，也成为“哈尔滨雪人挖掘盲盒”最核心的文化传播价值——它并非是简单的手办，而是将雪人手办封存在模拟原始雪坯的石膏当中，需要人们通过亲手洒水、挖掘，才能让里面的大雪人“重见天日”。这种独特的互动体验，让用户在开盲盒的过程充满惊喜与期待。

　　为了让更多人了解到“顶流”的“来时路”，这套盲盒设计4款不同的雪人手办产品，分别以2020年至2024年的音乐长廊大雪人造型为蓝本，并将“2020年初代大雪人”设定为隐藏款。