农产品牵手新零售 “麻阳冰糖橙”来长沙了_商业

农产品牵手新零售 “麻阳冰糖橙”来长沙了

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2025-12-13 20:39:33

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长沙晚报掌上长沙12月13日讯（全媒体记者刘捷萍）12月13日，“橙就新高度・鲜链新未来”麻阳冰糖橙盒马上新启动仪式在长沙喜盈门・范城举行。此次活动由麻阳长河发展有限责任公司主办、麻阳长河农林科技投资开发有限公司承办，标志着来自“世界长寿乡”湖南麻阳的富硒冰糖橙，正式通过盒马全渠道深耕湖南市场，实现优质农产品与现代新零售的精准对接。

地处湖南怀化的麻阳，森林覆盖率达67%，锦江河水富含矿物质，天然富硒土壤孕育的冰糖橙糖度稳定在13°以上，兼具健康优势。而以“店仓一体”模式著称的盒马，凭借全消费场景覆盖能力，精准触达中高端家庭用户群体，为这款地标农产品搭建起高效流通桥梁。

此次双方合作并非简单的渠道对接，更聚焦于品牌价值的深度挖掘。双方将共同强化“中国富硒长寿橙·龙舟文化伴手礼”的产品定位，通过融入麻阳特色龙舟文化与长寿元素，让冰糖橙从“生鲜单品”升级为“文化符号”，进一步提升产品附加值。

活动现场设置多重互动体验区，消费者可品鉴果肉、试饮鲜榨橙汁，通过融合龙舟文化与长寿元素的集章打卡兑换周边礼品。麻阳特色IP“橙龙”的巡游互动也吸引众多家庭参与，有效传递品牌活力形象。

即日起，麻阳冰糖橙高端礼盒已在湖南12家盒马门店同步上架，消费者可到店选购或通过盒马APP享受即时配送。为让长沙市民近距离感受好橙风味，12月13日至14日，盒马喜盈门、南门口、王府井、运达、星沙、华创等6家门店同步开启试吃活动。

此次合作采用“产地直连餐桌”模式，通过“锦红”“锦蜜”系列的标准化分级、融入文化元素的礼盒包装，不仅让消费者吃到更新鲜的地标农产品，更为区域特色农产品的品牌升级提供了新路径。

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