中国演艺行业首个公益行动指南发布
长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅
近日，中国演出行业协会联合中国乡村发展基金会等单位在北京正式发布《演艺机构公益行动指南》（简称《指南》）团体标准（T/ZGYC 010—2025）。作为我国演艺行业首个聚焦公益行动的系统性、指导性行为指南，该《指南》的出台标志着演艺行业公益行动从“自发分散”迈入“自觉规范”的新阶段，将于2026年3月10日正式实施。
当前，我国演艺行业参与公益实践的热情日益高涨，覆盖范围也不断拓宽，但在快速发展过程中，行业也面临诸多现实挑战，诸如真公益与伪营销边界模糊、专业性与形式化存在落差、项目可持续性不足、透明度有待提升、舆情风险防控薄弱等问题逐渐凸显。
在此背景下，历时近一年编制的《指南》应运而生，其汇聚了中国演出行业协会、中国乡村发展基金会、北京韩红爱心慈善基金会等十余家机构及多位专家的共同智慧，系统回应了行业发展中的深层次问题。《指南》主体内容涵盖总体原则、公益行动范围、实施流程、监督评估等板块，推动演艺公益项目从“灵感火花”转向“系统工程”。
《指南》明确指出，演艺公益应坚持公益性、专业性、公开透明、风险隔离四大总体原则。其中，“风险隔离”要求机构主导的公益品牌与艺人个人形象适度隔离，设立风险缓冲机制，保障公益项目的独立性与可持续性。
在公益行动范围上，《指南》划定了九大领域，包括文化惠民服务、乡村文化振兴、艺术普及教育、公益宣传与倡导、公益直播、应急公益响应、国际文化公益交流、公益捐赠、合作对象选择，兼顾国家战略、社会需求与行业特长。针对“公益直播”等新业态，《指南》还明确划出行为红线，为相关活动的开展划定清晰边界。
中国演出行业协会会长刘克智表示，这份《指南》是行业在新时代背景下对自身社会责任的一次系统性审视。其核心价值在于“划清公益与商业的底线、筑牢风险与可持续的防线、提升专业与效能的高线”，而标准的生命力在于执行，呼吁广大演艺机构主动学习、积极对标，将《指南》从纸面标准转化为行动标准。
中国乡村发展基金会副秘书长王鹏则评价，《指南》不仅是演艺行业公益行动迈向规范化的重要标志，更是公益与演艺两大领域协同发展的“导航图”。演艺工作者始终在用艺术传递温暖与力量，是公益事业健康发展不可或缺的重要支撑。
据了解，中国演出行业协会后续将组织开展宣贯培训与交流研讨，持续收集实践反馈，推动《指南》的完善与应用，携手广大演艺机构及从业人员，共同构建更规范、透明、可持续的演艺公益新生态。
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