位于国贸商城北区的名创优品疯狂动物城联名快闪店。

　　本报记者 杨天悦

　　“还没看上电影，先抢了8个联名。”近日，《疯狂动物城2》热映，带来一股席卷消费市场的联名热潮。从几十元的爪爪毛绒发饰到上千元的黄金饰品，从潮玩盲盒到汽车内饰，影片主人公兔子朱迪和狐狸尼克的身影遍及70多个合作品牌的货架。从《流浪地球2》到《哪吒2》再到《疯狂动物城2》，影视作品正以IP联名为支点，撬动更广阔的商业生态。

　　电影热映带火联名周边

　　走进国贸商城北区地下二层，中庭处的名创优品疯狂动物城联名快闪店格外显眼，巨幅兔子朱迪和狐狸尼克的卡通形象，瞬间把人们带回动物城的场景。“太可爱了，价格也亲民，基本能以两位数的价格拿下。”逛了一圈下来，市民倪女士的购物筐里已经塞满了扭蛋戒指、围脖帽子、毛绒挂件、狐狸套杯，都是近期的热卖款。

　　“已经抢到4D电影票了，到时候拿着这些装备去影院，应该会很有氛围感。明年春节假期去迪士尼玩，这些也都能用上，肯定出片。”倪女士高兴地说。

　　近期的国贸商城俨然变成一座“现实版的动物城”——“摩登都市街区”还原了闪电跑车，还有豹子警官和长颈鹿站台；溜冰场电梯上方，冰川镇和动物城火车来回穿梭；中区地下一层中庭，还藏着一个尼克的爪爪冰棍摊。

　　这是IP联名热的一个缩影。《疯狂动物城2》上映后，联名周边也变得“疯狂”：瑞幸联名咖啡杯供不应求；泡泡玛特的联名盲盒卖断了货；周大福的联名黄金饰品销量也不俗。

　　在周大福荟馆合生汇店，记者看到，联名黄金饰品摆在显眼的柜台位置。兔子朱迪、狐狸尼克的卡通头像和狐狸爪造型的小金珠是“爆款”，可以按推荐搭配买三个小金珠串成一串，也可以自由搭配组合。“每天都有人买。”店员告诉记者。

　　记者注意到，其中一款卡通兔头造型的金珠配饰金重0.97克，售价2580元，折合2659.8元/克；另一款小狐狸爪金珠配饰金重0.67克，售价2080元，折合单价3104.5元/克，足足是普通足金饰品价格的两倍。“买这个就不考虑投资属性了，只作为消费品配饰来买。”柜台前，两位年轻消费者正在试戴。

　　情怀消费支撑IP联名

　　自9年前首部电影上映以来，《疯狂动物城》构建的“动物乌托邦”和“狐兔CP”积累了大量忠实粉丝，此番续集上映触发粉丝的情怀消费，许多人愿意为IP溢价买单。《疯狂动物城》的联名出圈不是个例。此前，《流浪地球2》《哪吒2》等电影上映时，也曾掀起一股联名文创产品销售热潮。

　　2023年2月《流浪地球2》上映时，徐工集团曾发布挖掘机、矿卡、装载机等多款官方联名合金模型，并表示“这是中国科幻与大国重器在文化自信输出上很好的共创”。

　　2025年1月《哪吒2》上映后，泡泡玛特联名手办盲盒上线仅8天销售额迅速破千万元；FunCrazy官方手办众筹项目目标10万元，半个月后，实际筹集金额突破2000万元；国产彩妆品牌完美日记的联名彩妆同样火爆出圈，甚至带火哪吒同款妆容，在社交平台刷足存在感。

　　在博主小文看来，这些联名周边不仅是她对于电影人物情感投射的载体，也是一种“社交货币”，“我发现只要是发关于入手联名文创的笔记，点赞量都比普通日常生活的高出不少。”

　　打破审美疲劳转向“共创者”

　　近年来，文化IP联名已从零星的营销尝试，发展为一种常态化的商业行为。“万物皆可联名”逐渐成为现实——只要热度够高，几乎所有品类的品牌都会迅速入场。据不完全统计，与《疯狂动物城2》联名的品牌已超过70个。而瑞幸咖啡是现制饮品行业中联名最多的品牌，基本每两个星期就会有一次联名。

　　IP联名狂欢背后，代表着消费社会中“意义经济”的崛起。不过，当联名泛滥、设计雷同，不少年轻人已对“贴牌式”联名感到厌倦，过度曝光也会让人感到麻木。在社交平台，有消费者质疑部分潮玩联名产品溢价过高，例如售价79元的挂链成本价仅个位数，这也表明市场正从狂热回归理性。

　　盘古智库高级研究员江瀚认为，对于IP厂商而言，如何突破众多联名的审美疲劳，找准自己的差异化产品优势，需要进一步重点考虑。“面对众多文化潮流IP，企业需从‘搬运工’转向‘共创者’，通过深度参与产品设计提升差异化。”他说，例如，同一IP联名可以涵盖日常实用、社交、轻奢、收藏等多种消费场景，避免单一品类“内卷”。