2025年11月30日至12月2日，2025年“读懂中国”国际会议（广州）在越秀国际会议中心成功举办。本次大会以“新布局、新发展、新选择——中国式现代化与全球治理新格局”为核心主题，围绕“十五五”规划的战略意义及全球价值，深入探讨中国式现代化创新发展的新布局、为世界现代化进程注入的新机遇，以及共同推进全球治理体系变革等关键议题。

在分论坛“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”环节，与会专家聚焦新质生产力驱动下文化产业格局的重塑路径，重点剖析文化新业态在场景创新、模式迭代与经验沉淀方面的突破性实践。其中，奥特曼卡生产商卡游作为典型案例被多次提及——其通过IP授权深度挖掘情感消费价值，构建起“内容IP+衍生产品+场景体验”的生态闭环，成为新质生产力赋能文化产业转型升级的鲜活样本。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在主旨演讲中特别指出，情感消费时代的到来让IP授权成为品牌增长的核心引擎。以卡游为例，其依托奥特曼等头部IP的授权合作，不仅实现了产品线的差异化拓展，更通过沉浸式互动场景的打造，将IP价值转化为可持续的商业增长动能，为传统玩具行业向文化新业态转型提供了可复制的实践路径。这一案例充分印证了IP授权在新质生产力背景下对文化产业的创新驱动作用，也为全球文化产业发展提供了“中国方案”。

梁梅介绍，近年来，卡游、泡泡玛特等泛娱乐新消费企业通过IP跨界合作，实现了文化产品的“出海”，受到海外消费者的欢迎，为行业发展提供了新模式和新思路。

“IP授权不是简单的贴牌，它能够与用户建立情感连接，重塑产品价值，并突破原有消费圈层。”梁梅以运动应用Keep为例，指出Keep通过与三丽鸥合作推出Hello Kitty奖牌，推动产品功能属性向情感属性转化，在吸引更多女性用户的同时吸引更多男性用户“为爱而跑”，形成新的消费体验与情绪价值。

商务部等九部门近期发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中明确强调，支持优质消费资源与知名IP开展跨界合作。据中国玩协授权行业分会发布的《2025中国授权行业发展白皮书》数据显示，2024年国内授权商品年销售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%；授权金总额59.9亿元，同比增长9.4%，展现出IP授权产业的强劲增长态势。

结合行业现状，梁梅分析指出，Z世代消费者的偏好正从功能消费向情感消费深度转变，他们更关注情绪价值、圈层认同和参与共创。在此背景下，IP在情感消费时代的作用愈发凸显——不仅能带来销售和利润的数量级增长，还能显著提升用户对品牌的消费黏性。以奥特曼卡生产商卡游等企业为例，通过充分发挥IP授权的潜力，结合产品创新与用户情感需求，可有效开拓品牌发展的第二曲线。

本次论坛期间，“国宝熊猫卡牌”共创出海启动仪式、读懂中国动漫展等活动同期举办，论坛在嘉宾们的精彩发言与热烈讨论中圆满落幕。与会嘉宾一致认为，本次论坛以多元互动方式生动展示了中国文化创意产业的蓬勃活力，会上呈现的新型文化业态正成为推动文化新质生产力发展的重要力量。未来，科技赋能文化、内容驱动消费、生态催化产业创新等趋势将持续释放文化领域发展潜能，为行业注入持久动力。