文化出海不新，但如何输出“新”意？

近年来，中国影视作品频频亮相国际舞台，古装剧持续圈粉，现实题材也崭露头角。年初，《哪吒2》面向全球讲述了一个植根传统神话又有全新表达的中国故事，为世界看中国打开了一个新的窗口；年末，以《三十而已·曼谷篇》等为代表的影视剧集，又向世界展示了中国IP在海外落地生根、不断生长的潜力。中国文化产品正以新的广度和深度走向世界。

当我们审视这一进程时，一个核心问题浮现：“中国故事”如何跨越山海，“戳中”海外观众的心？“中国IP”又该如何摆脱“水土不服”的窘境，在多元语境中引发共鸣，构建持久影响力？这不仅是时代赋予的命题，更是整个中国文化产业必须面对的关键突围点。

中国文化出海：从单向输出到双向共振进阶

中国影视文化出海的历程，大致经历了从“被动输出”到“主动对话”的显著转变。

初期的中国影视出海多以文化“外卖”为主，即把在国内已制作完成的影视作品发行输出卖给海外平台，辅以简单的译制加工。彼时，出海作品虽数量不少，但多集中于古装武侠、历史传奇剧等传统题材，“中国符号”拉满，受众也多局限于海外华人圈及少数“东方迷”，难以真正打入当地主流市场。

这种模式下，文化传播更像是一场“单向灌输”，缺乏对海外受众文化心理、审美习惯的精准把握，因此常会陷入“圈内自萌”的尴尬，甚至在内容出海上孤立无援。

文化出海，不止输出，还要“走心”。近年来，随着行业认知的深化与实践经验的积累，中国影视出海开始迈入“精准传播”与“价值共鸣”的新阶段。从《甄嬛传》凭借中华传统美学让老外也“上头”，到《流浪地球》以科幻承载“人类命运共同体”的理念获得全球关注，再到《三十而已》以现实主义叙事触动不同文化背景下观众的情感神经，中国影视作品正悄悄打破文化墙，从“秀文化”升级到情感共鸣。这些成功案例的背后，蕴含着懂分寸——文化接近性与差异性的平衡；够硬核——制作水准的国际化；以及适配度高——传播策略注重本土化等特征。

柠萌实践：从版权输出到主控创作的突破

在众多文化出海的实践者中，柠萌影视的探索颇具代表性，其出品的影视作品近年来不仅在国内市场取得了不俗成绩，更在出海之路上完成了从“被动发行”到“主动创新”的多次迭代，打造出独具特色的“柠萌模式”，交出了亮眼的成绩单。柠萌影视出海模式的演进，不失为一段国内影视内容出海的转型升级探索缩影。

柠萌出海经历了“三级跳”。初期，柠萌影视将《小欢喜》《二十不惑》等优质剧集推向海外市场，完成了初步的渠道铺设和品牌积累。随后，柠萌迈入更具深度的“版权输出+海外翻拍”阶段。越南版《三十而已》（当地译名《风吹过的蓝天》）在越南国家电视台VTV3黄金档播出时，当地媒体统计收视率高达6.5%，超1/3越南家庭都在追（超620万人），反响热烈甚至促使电视台决定加拍5集。这一成绩获业内认可，彰显了IP叙事与情感内核的跨文化吸引力，也凸显出国产原创内容的全球改编潜力与情感共鸣价值。

质的飞跃发生在柠萌影视全程主控出品、制作、发行的《三十而已·曼谷篇》。这不仅是中泰合拍模式的突破，也是中国文化出海的范式升级的有效尝试。柠萌影视在合作中占据主导，深入调研曼谷社会文化，将原版核心主题与泰国现实巧妙结合，在保留IP精髓的同时，融入“泰式戏剧张力”。柠萌创新打造的“中国主控+本土适配”的模式，有效规避了跨文化传播中的“文化折扣”问题，实现了中泰观众的双重共鸣。

紧跟着也斩获了一波“叫座”的成绩。在中国大陆，该剧豆瓣评分高达7.2分，创下中国IP泰国翻拍剧历史高分；在泰国Disney+ Hotstar持续位列“Trending in Thailand”前五，YouTube预告片播放量达16.2万，TikTok单条视频最高播放量突破53.7万，并成功引发“泰版林有有”等本土化话题的热烈讨论。

随之而来的是柠萌影视与新加坡传媒集团达成战略合作伙伴关系，12月3日，双方宣布共同打造女性题材IP《35而已》。作为《三十而已》的续篇，《35而已》延续“女性成长”核心，聚焦35岁女性面临的职场发展、家庭平衡与自我价值探索等议题。通过新加坡这一东南亚影视产业枢纽，双方共同探索中新影视合作的新范式。

如果说《三十而已》IP是柠萌影视在东南亚市场的精准突破，那么《子夜归》的出海则实现了中国剧集与全球主流内容阵营“同步出海”的历史性跨越。作为首部在Disney+北美首轮周期同步上线的中国国产剧，《子夜归》直接触及北美（美加）5780万付费用户，打破了国产剧集在海外“滞后发行”“区域性传播” 的局限，实现“同步出海”。在内容创作上，该剧未刻意强调中国文化符号，而是以悬疑推理为叙事外壳，包裹“善恶博弈、人性救赎”的普世主题——凭借古典美学叙事风格、极具辨识度的人物塑造及精良制作水准，为全球观众展开了一幅新奇而浪漫的中式画卷。

其国际口碑也证实了这一点：Parrot Analytics长尾效应评分达29.70x，全球仅1.11%剧集能达到的“OUTSTANDING”级别；同时斩获Mydramalist 8.2分、IMDb 7.7分、TMDB 87%好评率，并登上JustWatch Top1000。

《子夜归》在北美成功登陆，也让业界看到越来越多的中国影视IP作品在制作质量与叙事能力上已具备对接全球主流市场的实力。

范式革新：文化出海到文化自信的全新阶段

如今，以《三十而已》系列和《子夜归》为代表的优秀剧集实现海外深耕与全球突破，这一现象被诸多业内观察者视为中国文化出海模式的演进，即从“单点输出”向“矩阵化深耕”进阶。

以《三十而已》系列为例，通过“原版发行—海外翻拍—本土主控合拍”的梯度推进，在泰、越、韩、新等市场构建起IP矩阵，推动中国故事真正融入全球语境。这些作品让更多有价值的中国议题借世界语言扎根各地，实现了文化影响力的“层层渗透”。

其次，柠萌影视的实践破解了“本土化不足”与“主控权缺失”的双重困境，以中国团队为主导把控核心创意与文化内核，同时充分吸纳当地的创作人才、制作资源，实现“内核不变、形式适配”。这种模式既保证了“中国故事”的原汁原味，又让故事能够精准对接当地受众的情感需求与审美偏好，真正实现了“各美其美，美美与共”的跨文化传播效果。

从柠萌影视的实践来看，当“中国主控+本土协同”成为IP出海的主流模式，当“普世价值+文化特色”成为叙事的核心逻辑，“中国故事”在全球舞台上将赢得更多的共鸣。

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审核 | 周扬

编辑 | 郝珺石