小红书暂停本地生活会员“小红卡”试运营_商业

创始人

2025-12-08 18:22:15

0次

（来源：北京商报）

北京商报讯（记者何倩）12月8日，小红卡团队发布公告，宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。公告表示，将阶段性集中资源，聚焦在本地生活内容影响力，提升本地生活交易产品和工具。

据了解，尽管小红书将选择暂停运营小红卡，但其并不会完全告别本地生活交易。此次暂停只涉及小红卡，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。

今年9月，小红卡在小红书第三届马路生活节期间上线试运营，以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位，是小红书本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动，同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办，小红卡也只能在这三座城市的部分门店使用。

依托马路生活节这样的大型活动推出，小红卡在短时间内进行了规模化验证。但另一方面，从用户的反馈中，小红卡团队发现自身准备不够充分，还没能满足消费者对本地生活丰富性与便捷性的需求。在上线之初，小红书交易产品、本地产品负责人莱昂曾表示，小红卡当前仍在不断探索，会根据用户的反馈进行优化调整。

公告显示，2026年1月1日小红卡暂停运营后，小红书将会为购卡用户办理全额退款，购卡用户无需进行任何操作。