（来源：云酒头条）

• 此次白酒消费券活动依托平台优势，不仅让消费者一键领券、便捷下单，更能帮助政府精准掌握市场动态，为酒企优化产品供给、调整营销策略提供数据支撑。

  于行业而言，在政策精准引导、产业持续升级、市场积极响应的合力下，白酒产业也将超越单一产品维度，成为承载生活美学、传递文化自信的重要符号，在高质量发展的道路上走得更稳、更远。

文｜夏伟

12月5日，“2025年多彩贵州欢乐购”白酒消费券活动正式启动。

这场由贵州省商务厅主办、“一码贵州”平台承办的惠民举措，以12%消费补贴（8.8折）、单户单日一次优惠、每单最高500元补贴的精准设计，不仅为消费者带来实实在在的福利，更成为贵州落实“卖酒向卖生活方式转变”战略的生动实践，为行业深度调整期的白酒产业注入了强劲活力。

在云酒头条看来，白酒消费券的发放，本质是政策导向与市场需求的精准对接。

当前白酒行业正经历“政策调整、消费结构转型、存量竞争”三期叠加的深度调整，库存高企、需求分化成为突出痛点。贵州顺势而为，将消费券作为撬动市场的支点，既回应了消费者对高品质白酒的需求升级，又通过“一码贵州”这一覆盖1901万用户的数字化平台，打通了产销对接的“最后一公里”。

这种“政府搭台、平台赋能、企业参与、消费者受益”的模式，既避免了盲目补贴造成的资源浪费，又通过单日单次、限额补贴的规则引导理性消费，让政策红利真正流向终端市场。

在“卖酒”向“卖生活方式”的转型进程中，消费券扮演着“敲门砖”的关键角色。

贵州白酒产业早已不是单一酿造业的代名词，而是形成了以赤水河流域为核心、“一超多强”的产业集群，酒旅融合、数字酿造、文化赋能的转型实践已初见成效。

茅台的文化体验馆、习酒的“君品之约”回厂游、珍酒的美食研究所等，都在将白酒从餐桌饮品升级为生活美学符号。消费券以实惠为引力，让更多消费者有机会接触到贵州酱酒的卓越品质，进而主动了解其背后的生态酿造、非遗工艺与文化内涵，实现从“购买产品”到“认同生活方式”的深度转化。

数字化赋能则让这场消费升级行动更具效率与韧性。“一码贵州”平台作为贵州数字商务的核心载体，已构建起从生产端到消费端的全链条服务体系，其闭环管理模式可实现补贴快速审核、资金安全监管与消费数据追踪。

此次白酒消费券活动依托平台优势，不仅让消费者一键领券、便捷下单，更能帮助政府精准掌握市场动态，为酒企优化产品供给、调整营销策略提供数据支撑。这种“数字+消费”的融合模式，既降低了企业营销成本，又让消费场景突破时空限制，与贵州白酒产业的数智化转型形成良性互动。

更深层来看，消费券活动是贵州白酒产业生态升级的缩影。从2024年《贵州省“卖酒”向“卖生活方式”转变实施方案》的落地，到2025年指导意见的系统深化，贵州已构建起“政策引导、企业落地、消费刺激”的完整闭环。消费券带来的短期流量，正通过酒旅融合景区、美酒美食街区、定制化产品等场景转化为长期消费力。

这场活动的价值，不仅在于短期激活市场、拉动消费，更在于为传统产业转型提供了可复制的路径。它证明，传统产业的高质量发展，既要坚守品质根基，也要拥抱创新变革，通过数字化渠道对接消费需求，以文化赋能丰富产品内涵。当消费者在家庭小聚、好友相会中品味黔酒的醇香，实则是在体验一种融合了生态之美、工艺之精、文化之韵的生活方式。

于行业而言，在政策精准引导、产业持续升级、市场积极响应的合力下，白酒产业也将超越单一产品维度，成为承载生活美学、传递文化自信的重要符号，在高质量发展的道路上走得更稳、更远。