（来源：劳动报）

转自：劳动报

近日，上海环球港以一场融合戏剧互动与光影艺术的亮灯仪式，正式拉开“入戏环球·好戏开场”主题冬日活动的序幕。

开启沉浸式戏剧盛宴

作为沪上商业与文旅融合的标志性项目，环球港以“沉浸式原创戏剧”为核心元素，深度串联起艺术展演、主题市集、品牌快闪与多元促销。不仅引入“莎士比亚奇妙夜”等原创演艺内容，更通过空间场景的系统性转化，将购物中心转化为可游、可观、可互动的立体舞台，为市民与游客带来集娱乐消费、艺术欣赏与文化参与于一体的综合型冬日体验。

12月5日晚，六位身着莎士比亚时期华服的戏剧演员依次翩然步入现场，与观众展开即兴对白与互动，在举手投足间还原文艺复兴时期的戏剧场景。这是环球港本次“沉浸式戏剧”概念的首次线下亮相。不仅为当晚活动注入鲜活戏剧张力，更巧妙衔接着后续即将重磅呈现的“莎士比亚奇妙夜”大型专场，展现出环球港以连贯文化叙事贯穿节庆季的精心策划。

随后，在全场整齐而热的倒数声中，环球港城市公司领导和合作伙伴一同按下启动装置。环球港“入戏环球，好戏开场”冬日狂欢华彩正式启幕。仪式结束后，在广场中央的冰场上，专业花样滑冰演员以灵动舞姿描绘出梦幻般的冰上画卷，吸引众多家庭驻足流连。

据悉，今年12月，上海环球港将在传统节庆模式之上实现文化突破，联手原创艺术团队重影剧场，共同打造“DramaHarbor——莎士比亚奇妙夜”沉浸式戏剧专场。该演出将于12月24日及1月1日，在商场L4环球大厅隆重上演，旨在以原创戏剧为媒介，构建一个融合经典文学、现代商业与节日仪式的跨时空艺术现场。

本次戏剧演出打破传统剧场边界，将环球港独特的建筑空间与客流动线，重构为一座可漫步、可交互的“流动莎士比亚剧场”。

在“莎士比亚奇妙夜”之后，环球港还将开启盛大的跨年狂欢。届时，梦幻飘雪、跨年晚会等节日盛宴将陆续上演，持续营造沪上冬日里的温暖欢庆氛围，助力环球港建设更具包容性与创新力的国际文化消费目的地。

为年末商业市场注入活力

本次年终促销火力全开，多档团购券一上线便迅速售罄。活动期间，环球港针对不同业态推出多项定向优惠，如运动品牌500团600、餐饮59团100等，以实在折扣有效拉动消费。

据悉，12月下旬，促销将延续热度，进一步推出高化1200团1350、零售800团1000等品类的团购优惠，并搭配多轮抽奖互动，奖品涵盖数码、珠宝、美妆等高价值礼品。通过节奏清晰、覆盖多元的促销安排，环球港不仅巩固了其作为岁末购物首选地的吸引力，也为上海年末商业市场注入了持续活力。

随着年末节日消费季的深入，上海环球港持续深化其“商业空间内容化”策略，打造一系列主题鲜明、体验多元的快闪活动。

国际护肤品牌丝塔芙x疯狂动物城联名快闪活动在环球港华丽启幕。12月4日，活动特邀品牌代言人杨幂助阵现场，大批粉丝与顾客迅速聚集。

当日，该快闪区域始终维持超高人气，无疑成为商场内话题与客流汇聚的“风暴眼”，充分彰显了明星引流与品牌魅力的强大效应。同期，LOOK眼镜“LOOK ME”主题快闪店亦以其鲜明风格强势登陆。除此之外，知名品牌旺旺打造限定快闪店，并特别设置“一日店长”互动环节，为消费者带来兼具情怀与趣味的体验，为2025年的尾声注入新一轮活力。

首店登陆升级消费体验

环球港在餐饮与零售亲子两大领域同步焕新。备受瞩备受瞩目的“寿司郎”上海首店隆重开业。与此同时，全新登场的上海首店“花神法式面包坊”将烘焙与生活美学完美融合；而知名连锁品牌“老碗会”陕西风味餐厅等地道风味馆也相继入驻，共同为消费者提供了更富层次的美食选择。

零售业态与亲子品类同样亮点纷呈：文创零售头部品牌“九木杂物社”旗舰店全新亮相，以其充满设计感的生活杂货与文创产品，为都市青年打造了一个探索生活美学的灵感空间；百丽集团旗下全新童鞋品牌集合店“KidsEden”（百丽时尚童鞋汇）正式启幕。此次大规模的品牌焕新，不仅为消费者带来了耳目一新的购物选择，更体现了环球港持续优化品牌生态、引领消费趋势的运营实力，为其在年末购物季中吸引全城客流注入了持久而鲜活的商业动力。

迈向2026年，环球港将继续以内容激活空间、以体验连接人群，在提升商业活力的同时，为上海的城市生活注入持续的文化暖意与消费新意。

头图：上海环球港“入戏环球·好戏开场”冬日活动启幕。受访对象供图