从非遗传承到高原认证：梦洁股份重塑高品质睡眠体验
在消费升级的浪潮下，家纺产品正从基础的生活必需品，向承载美学、文化与科技的功能性体验品转变。作为国内高端床品领域的领军企业，梦洁股份正通过“文化传承”与“科技创新”双轮驱动，为品牌注入新的内涵，并重新定义高品质睡眠体验。
深挖文化基因，打造独特品牌叙事。 梦洁股份将中华传统文化作为品牌升级的沃土。公司不仅与土家织锦、苗绣等领域的国家级非遗传承人合作，推出极具收藏价值的“中国非遗”系列产品，更通过一系列大型品牌活动，让传统文化与现代生活产生共鸣。例如，联合纪录片《中国》推出品牌大片，开展“梦洁中国婚礼”全国巡展，这些举措将品牌与“中国新年”、“人生喜事”等深刻情感场景紧密绑定，实现了从销售产品到传递情感与文化价值的跨越。
坚守科技内核，构建产品硬实力壁垒。 梦洁股份对产品功能的追求建立在扎实的研发与严苛的检验之上。2025年，公司联合广检集团、青海省市场监督管理局成立的“梦洁高原（极地）床品研究院”取得标志性成果。该研究院首创高原床品认证标准体系，将产品置于高海拔、强紫外线、严寒的极端环境中进行测试，并由此颁出了全国首张3H高原认证证书，用最直观的方式印证了产品在保暖、耐候等方面的卓越性能。从获得专利的“高蓬松千层丝”工艺，到全球单体最大的“六厢式分绒机”，再到聚焦深度睡眠的“登月1号”系列科技枕，公司的每一项创新都致力于解决具体的睡眠痛点。
革新服务与渠道，升华高端消费体验。 梦洁股份对高端的理解贯穿于整个消费旅程。在服务端，公司焕新“七星洗护”、“七星到家”等奢品级售后服务，并举办高端会员游学之旅，从单纯的交易关系转向长期的情感联结与生活方式共建。在渠道端，公司深度融合线上线下，一方面升级“金色屋顶”旗舰店形象，打造沉浸式购物场景；另一方面积极拥抱新零售，通过与抖音的深度合作，以直播、探店等形式激活本地流量，为线下门店注入新活力。
通过将文化情感、科技创新与体验服务融为一体，梦洁股份正在构建一个难以复制的综合性高端品牌体系，这不仅为其赢得了市场的持续认可（2025年秋冬订货会订货率达111%），也为中国家纺行业的高质量发展提供了可供借鉴的路径。
编辑：侯宜均