品牌建设对于教育科技企业非常重要，它不是锦上添花的营销，而是企业生存与发展的核心战略资产。品牌本质上是用户、学校和合作伙伴在信息不对称环境中做出的“信任投票”。一个好品牌能显著降低决策阻力，成为企业的“护城河”。

　　总而言之，对于教育科技企业而言，品牌建设是与产品创新、社会责任履行并行的三大支柱之一。它是对外建立信任、对内凝聚人心的系统工程。在喧嚣的市场中，一个清晰、可信、受人尊敬的品牌，是企业能够穿越周期、实现长期健康发展的保障。正因如此，“品牌建设”维度成为“2025教育科技行业发展指数”五大维度之一。

　　从“品牌建设”维度整体数据情况来看，在“2025教育科技行业发展指数”降噪处理后的1174797条数据中，与品牌建设高相关的信息总量为77124条。在五大维度的数据量中，这一组高质量、高信噪比的数据量在规模上排名第二，仅次于“产品创新”维度的数据量。

　　具体到样本企业，在“品牌建设”维度，包括作业帮、科大讯飞（教育）、学而思在内的三家样本企业，以相对领先的数据优势组成“品牌建设”维度的第一梯队。

　　从“品牌建设”维度所监测到的数据上来看，18家教育科技样本企业中，在品牌建设层面效率较高的是作业帮。2025年1月-10月，作业帮在“品牌建设”维度总计有37155条数据与品牌建设相关。在很长一段时间里，作业帮的品牌建设优势，核心在于其从“拍照搜题”这一刚需和流量入口切入，成功构建了“工具导流-内容转化-生态深化”的独特路径。而眼下，作业帮在品牌建设维度，将更多精力用于从“帮你快速完成作业的工具”，向“助力你有效学习和成长的伙伴”演进。这需要在传播中更加强调其正价课的教学质量、师资力量、教育理念，以及对学生长期思维能力的培养。

　　在教育科技领域，科大讯飞在“品牌建设”维度也取得了不小的进展。2025年1月-10月，科大讯飞（教育）在“品牌建设”维度的高相关信息总量达到了12015条，成为继作业帮之后，第二家数据体量过万的教育科技企业。科大讯飞（教育）的品牌优势，是一个以尖端自主AI技术为“发动机”，以对教育体系的深刻理解为导航，通过“G-B-C”联动模式构建的体系化优势。它卖的不是单一的课程或工具，而是一套“基于国家认证技术的、能提升区域教育治理能力的、可落地到课堂和家庭的智慧教育生态”。这种品牌定位，使其在教育科技赛道中占据了一个独特的战略地位。

　　尽管在高相关数据总量（7920条）上与作业帮、科大讯飞（教育）有一定差距，但学而思在品牌建设层面的优势也非常独特和明显。总体而言，学而思的品牌建设进展可被视为传统教育企业成功战略转型的标杆案例。它没有停留在防御性的“更名”或收缩，而是通过清晰的品牌再定位、扎实的产品重构和积极的传播，主动引导并完成了品牌的“代际升级”。其未来的品牌价值，将取决于它在“素质教育与科技”这个新领域上，能否再次建立起如同过去在学科辅导领域那样的优选地位。 文/北京晚报《科技周刊》