我国微短剧用户超过6亿_商业

我国微短剧用户超过6亿

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2025-12-05 14:53:03

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　　本报讯（记者金瑶）中国微短剧行业在内容、市场、技术等多维层面持续进化。近期发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2025）》显示，2024年，中国微短剧用户超过6亿，已成为大众娱乐消费新的内容形态。

　　微短剧的爆发式增长，不仅成就了一个规模化的短视频内容赛道，而且成功破圈，实现了从内容到产业的跨越，成为娱乐产业的新势力，其用户和市场规模仍在扩张。蓝皮书认为，与2022年和2023年行业爆发期相比，当前的微短剧市场竞争机制已经更加健全。伴随着专业生产团队、头部制作机构、主流媒体的全面入局，加上平台对优质短剧的重点扶植、广告主营销的品质诉求、主管部门的规范引导，优胜劣汰将是必然趋势，促使微短剧向品质化、品牌化发展。

　　蓝皮书显示，国内短剧行业到海外市场“出海弄潮”，将会迎来一轮大爆发。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》，已有40多款短剧App在海外市场试水。字节跳动成立了海外短剧业务团队，试图将国内短剧模式复制到海外。

　　2024年被称为“视频模型元年”，全球AIGC（人工智能生成内容）视频生成大模型百舸争流，一些平台上线了依托各自AIGC视频模型制作的AI微短剧。蓝皮书认为，AIGC助力降本增效，让原本难以企及的创意想象落地。另一方面，微短剧时长短、成本低、制作周期快的优势，可促进大模型更好地自我训练成长。蓝皮书提示，AI短剧规模化仍面临两大核心挑战：技术短板与商业模式。需要持续生产优质内容，在商业上创造出实际的经济价值，才有望实现真正蜕变。

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