长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

近日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）副董事长兼COO李旎在平台16周年庆期间披露公益成绩单。数据显示，B站公益平台已累计吸引113万人次参与捐款，总筹款额近3000万元，其中90%的捐赠用户年龄在30岁以下，“Z世代”成为公益捐赠的核心力量。

与此同时，B站在乡村教育领域持续深耕，已规划援建8所公益小学、发起“快乐奖学金”项目，联动UP主打造多元公益生态，让“年轻、有趣、有力量”的公益模式成为平台新标签。

“Z世代”主导公益捐赠

在B站的公益生态中，年轻用户正以极具社区特色的方式传递善意。据李旎介绍，平台用户参与公益的场景已从“刻意参与”转向“日常融入”：有人在刷到公益主题视频时，随手捐赠零花钱；有人跟随UP主的公益稿件，加入众筹项目；还有用户因国创IP《时光代理人》的联动活动，主动参与反霸凌公益项目，让公益从“遥远的口号”变成触手可及的“随手之举”。

这种“轻量化”的公益参与模式，吸引了大量年轻群体加入。数据显示，B站公益平台累计113万人次的捐赠中，30岁以下用户占比高达90%，“Z世代”用实际行动展现出对公益的热情与担当。过去一年，更有1774位UP主主动加入公益阵营，通过记录乡村教育现状、发起捐款挑战、联动纪录片筹款等方式传递善意，相关公益内容总播放量超2亿次，形成“用户+UP主”共同参与的公益氛围。

其中，纪录片《闪闪的儿科医生2》成为“内容赋能公益”的典型案例。该片不仅让观众直观了解儿科医生的日常工作，还联动公益项目为重疾儿童筹得近14万元救助资金；国创IP《时光代理人》也通过主题联动，为反霸凌项目筹款超12万元。此外，部分UP主还开启了“云支教”模式，用直播为乡村学校讲授美术课，让公益在内容创作与互动中自然发生。

8所公益小学覆盖7195名学生

自2019年起，在李旎的推动下，B站响应对口支援政策，开启乡村小学援建计划，每年援建一所乡村小学，目前已规划至第8所“哔哩哔哩摔跤小学”，计划落地云南蒙自多法勒村。截至目前，8所公益小学已覆盖云南、贵州两省，惠及7195名学生与351名教师，助力偏远地区孩子实现从“有学上”到“上好学”的跨越。

与传统公益“重硬件、轻内容”的模式不同，B站的公益小学深度融入平台生态，打造出“有文化、有特色”的教育场景。UP主“折纸的白叔”为学校录制专属艺术课程，帮助孩子培养手工兴趣；“罗翔说刑法”参与安全教育内容制作，用通俗语言传递法律知识；孩子们还能通过动画片段学习科学原理，让知识传递更具趣味性。

最新规划的“哔哩哔哩摔跤小学”更是创新融合彝族非遗文化——学校引入专业摔跤教练与训练场地，将彝族传统摔跤运动纳入课间“必修课”，让孩子在运动中感受本土文化的魅力。李旎认为，“乡村教育不该只满足‘有学上’，更要让孩子看见自己文化的价值。”这种“教育+非遗”的模式，既丰富了乡村教育内容，也为传统文化传承注入新活力。

除了硬件援建，B站还在公益模式上持续创新。2021年，李旎牵头设立“哔哩哔哩快乐奖学金”，将UP主视频中“哈哈哈”“2333”等代表快乐的弹幕数量，换算成公益资金，让社区的“快乐能量”转化为乡村教育的助力。

在B站12周年庆时，平台的419万条快乐弹幕便转化为首期“快乐奖学金”，用于支持乡村孩子的兴趣社团建设。截至目前，该项目已支持30个创新教育项目、建设28个乡村兴趣社团，帮助超5500名孩子圆了“兴趣梦”：云南山区的学生用奖学金购置天文望远镜，第一次通过镜头观测星空；贵州的孩子组建合唱团，将传统梅葛山歌改编成现代歌曲；还有学校开设科学实验社团，让孩子在动手操作中探索科学奥秘。

“B站是一个有爱的社区，有一群有爱的人。”李旎表示，未来B站将继续以社区特色推动公益，让年轻、有趣、有力量的公益模式持续延伸，让跨越山海的善意成为平台新标签。

责编：ZB