（来源：上观新闻）

梧桐叶轻拂淮海路的霓虹，潮牌文化的基因早已融入这座城市的肌理——上海以海纳百川的胸襟，成为亚洲潮流的交汇地与策源地。当韩系时尚的细腻质感遇上沪上的摩登气韵，一场时尚新章即将启幕。

2025年12月2日，上海——全球领先的时尚零售平台MUSINSA正式宣布，其旗下核心品牌MUSINSA STANDARD的全球首家海外旗舰店，将于12月14日在上海淮海中路918号盛大开业。这座总面积达1421平方米的双层门店，不仅是MUSINSA全球第五大门店，更标志着该品牌以中国市场为起点，正式启动全球化战略布局。

作为深受全球消费者青睐的时尚品牌，MUSINSA STANDARD始终秉持“品质与风格并重”的核心理念，专注于打造现代简约风格的休闲服饰。品牌以百搭基础款为核心载体，巧妙融入韩系潮流元素，致力于为消费者提供“时髦与质感触手可得”的穿搭选择，助力中国年轻一代构建多元个性的潮流形象。

“上海作为亚洲乃至全球的时尚风向标，无疑是MUSINSA海外布局的理想起点。”MUSINSA相关负责人在谈及首店选址时表示，“此次落子淮海路，既是我们服务全球消费者的关键一步，更彰显了对中国市场的长期信心。未来，我们将以门店为触点，深度洞察中国年轻消费者的生活方式与穿搭需求，通过全方位的本土化运营，为中国时尚消费生态注入新活力。”

事实上，MUSINSA STANDARD早已凭借高性价比与现代美学兼具的产品特质，在中国消费者中建立起鲜明认知。2025年上半年数据显示，该品牌韩国门店的中国客群交易额实现显著增长，其中10-29岁年轻群体占比近半数，成为品牌在华核心消费力量。此次上海旗舰店的开业，将进一步推动品牌把经得起时间考验的高品质产品与设计，更直接地传递给中国消费者，打造长久的市场竞争力。

回溯发展历程，MUSINSA的成长轨迹堪称时尚零售领域的典范。品牌2001年从球鞋社区起步，逐步拓展至在线杂志、电商平台，最终构建起覆盖线上线下的全链路时尚零售生态。2019年，MUSINSA获得红杉资本投资，成为韩国时尚领域首家独角兽企业。凭借成熟的品牌孵化能力，其已成功培育出多个全球知名的时尚品牌，其中MUSINSA STANDARD自2017年推出后稳步扩张，在韩国已开设约30家门店。

2025年成为MUSINSA深耕中国市场的关键之年。8月，品牌与安踏体育用品有限公司达成战略合作，共同出资成立合资公司“MUSINSA中国”，全面主导自有品牌及多品牌集合店业务在华发展；9月起，MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗舰店陆续登陆天猫，快速搭建线上消费触点并积累本土市场洞察，为线下门店开业奠定坚实基础。

展望未来，MUSINSA将依托其成熟的零售平台优势，持续优化在华物流、分销及门店运营体系，打磨本土化商业模式。同时，品牌将基于线上线下消费数据，精准开发契合中国市场的产品线——包括针对本土气候研发特定品类、联合知名设计师推出独家单品等，既满足新生代消费者的功能需求，又贴合其审美偏好，深化品牌与用户的情感连接。

原标题：《潮涌淮海路！MUSINSA 全球首店落沪，韩系风尚 12.14 启新篇》

栏目主编：何易 文字编辑：陈梓丹

来源：作者：文汇报 顾洋